Duró exactamente un mes. Mediaset ha comunicado este viernes la cancelación de Amor… o lo que surja, el dating que llegó a Telecinco como punta de lanza de la gran reestructuración de sus tardes de verano y que se despedirá para siempre el próximo 31 de julio. El formato, que pretendía evocar el espíritu de Mujeres y Hombres y Viceversa y que suponía el regreso por la puerta grande de Carlos Lozano a la primera línea, se va por lo mismo que se han ido todos los demás: porque no lo veía nadie. Y lo más revelador de todo el asunto no es la cancelación en sí, que se veía venir desde la primera semana. Es lo que la cadena ha decidido poner en su lugar: nada.
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Un mes de vida para el programa que iba a revolucionar la tarde
Conviene recordar con qué discurso se vendió esto, porque el contraste entre la presentación y el desenlace explica bastante del estado de la cadena. Amor… o lo que surja no llegó como un relleno estival ni como un experimento menor: llegó anunciado como el primer movimiento de la reestructuración de la franja vespertina, con el reclamo nostálgico de un formato mítico y con un presentador de nombre reconocible al frente. La operación tenía sentido sobre el papel y ninguno en pantalla. Aquí lo contamos el 1 de julio, apenas nueve días después del estreno, cuando el dating ya se hundía a la cola de su franja y agravaba la crisis de la cadena. No hizo falta esperar al veredicto oficial: el veredicto estaba escrito desde el principio.
Los números de esta misma semana lo rematan. En el análisis de audiencias que publicamos esta mañana, el programa firmaba un 5,8% con 497.000 espectadores, muy por debajo de todo lo que le rodeaba en la tarde y a años luz del 17,6% que Pasapalabra hacía en la competencia. En una cadena sana, un dato así se corrige. En una cadena que lleva un año encadenando mínimos históricos, un dato así se amputa. Y eso es exactamente lo que ha hecho Mediaset: amputar y seguir andando.
El detalle que retrata a la cadena: no hay repuesto
Aquí está la clave de todo, y es donde la noticia deja de ser una cancelación rutinaria para convertirse en un diagnóstico. Cuando una cadena cancela un programa, lo normal es que anuncie el sustituto. Telecinco no lo ha hecho, porque no lo tiene. Lo que ha comunicado es cómo queda la parrilla a partir del 3 de agosto: El verano se mueve a las 15:55, De lunes a viernes a las 17:45 y ¡Allá Tú! a las 20:00. Traducido del lenguaje corporativo: los dos primeros adelantan su hora de arranque y alargan su duración para tapar el agujero. No hay formato nuevo, no hay fichaje, no hay apuesta. Hay estiramiento.
Eso no es reestructurar una franja: eso es desmantelarla. Y no es la primera vez este verano. La tarde de Telecinco lleva meses funcionando como un carrusel de estrenos que se anuncian a bombo y platillo y se entierran a los pocos días. Antes fue Paz Padilla, cuyo formato se desplomó a su mínimo histórico y llegó a perder contra una etapa del Tour de Francia emitida en La 2. Después llegó el estreno de Luján Argüelles, que se quedó cuarto con un 7,1% y fue superado por su propia hermana Cuatro. Y ahora, Carlos Lozano. Tres apuestas, tres fracasos y ninguna lección aprendida.
La franja que dominó dos décadas y hoy pierde contra La 2
El dato que mejor mide el desplome no está en ninguno de esos estrenos, sino en la comparación con quien tiene enfrente. Hace apenas diez días contábamos cómo la segunda cadena de la televisión pública le arrebataba la tarde a Telecinco, que fue incapaz de ganar con ninguno de sus tres programas. Y en el análisis de esta mañana, La 2 volvía a colocar dos productos —el Tour y Malas Lenguas— por encima de todo lo que la cadena de Mediaset alineaba en esa banda horaria. Estamos hablando de la franja que esta casa dominó durante dos décadas con autoridad indiscutible.
Lo más incómodo del calendario es que el reajuste entra en vigor el mismo día que la competencia mueve ficha en la dirección contraria. El 3 de agosto, mientras Telecinco estira lo que le queda, TVE pone a Gonzalo Miró al frente de la tarde entera de Malas lenguas y mantiene además la edición nocturna por sus buenos resultados. Una cadena reorganiza para crecer; la otra reorganiza para no desaparecer. El mismo día, en la misma franja, con dos filosofías opuestas.
Lo que queda en pie y lo que se está jugando
Hay que ser justos con lo que sí funciona, porque negarlo sería tan tramposo como el discurso oficial. De Lunes a Viernes firmó ayer su récord con un 9,1% y 608.000 espectadores, y ¡Allá tú! subió hasta un 9,9% con 700.000. Son los dos únicos asideros de la tarde y por eso son, precisamente, los que la cadena estira. El problema es que se apoya en ellos justo cuando uno de los dos pierde a una de sus caras: este medio adelantó en exclusiva la salida de Rosa Benito del programa. Se le pide más minutos a un formato al que se le está vaciando el plató.
Y esa es la síntesis de todo lo que lleva ocurriendo este año en Telecinco, que ya definimos hace una semana como un naufragio a cámara lenta: la cadena no se está hundiendo por un error puntual, sino por la acumulación de apuestas que se anuncian como revoluciones y mueren antes de cumplir cinco semanas. Cancelar Amor… o lo que surja era lo único razonable que se podía hacer con ese producto. Lo preocupante no es la decisión: es que después de tres intentos fallidos en un solo verano, lo único que la cadena tenga sobre la mesa para agosto sea alargar el horario de lo que ya emite y esperar a septiembre. Eso no es una parrilla. Es una sala de espera.