El jueves televisivo dejó una fotografía que conviene mirar entera y no por titulares sueltos, porque las tres grandes cadenas salieron retratadas en direcciones distintas. La 1 volvió a ganar el día con un 12,7% de cuota —su cuarta victoria consecutiva desde que se acabó el Mundial 2026—, Antena 3 se quedó a siete décimas con un 12% pese a haber jugado su gran carta de ficción del verano, y Telecinco firmó un 8% que en cualquier otra cadena sería un mal día y en la suya es casi una buena noticia: sigue siendo la cuarta oferta de España, por detrás del conjunto de las autonómicas de la FORTA, que promediaron un 8,8%. Por si el retrato no fuera suficientemente elocuente, las temáticas de pago se colaron entre medias con un 11,5%, es decir, por encima de todas las privadas en abierto.
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El prime time: Manu Sánchez le gana la noche a Santiago Segura
La noche tenía marcado un duelo en el calendario y lo resolvió el bando que menos ruido había hecho. El perro andaluz, el formato que conduce Manu Sánchez en La 1, no solo aguantó el envite sino que creció: firmó un 12,6% con 896.000 espectadores, ganó una décima y 65.000 seguidores respecto a la semana anterior, superó los 2,9 millones de espectadores únicos y rozó el 31% de fidelidad. Enfrente, Antena 3 estrenaba en abierto Padre no hay más que uno, la serie, la adaptación televisiva de la saga de Santiago Segura creada por Inés de León, y el resultado fue de los que dejan marca: el primer capítulo se quedó en un 8,3% con 677.000 espectadores y el segundo bajó todavía más, hasta un 7,9% con 549.000. Media de la doble entrega: 8,1% y 605.000. El Confidencial lo sitúa entre los mayores tropiezos de ficción de la cadena, por debajo incluso de ¿A qué estás esperando?.
El desastre tiene un agravante que explica bastante del verano de Atresmedia: la serie ni siquiera pudo apoyarse en su trampolín natural, porque la reposición de El Hormiguero se quedó en un 8,3% con 773.000 espectadores y el programa de Pablo Motos lleva semanas sin despuntar frente a la oferta de estreno de la pública. Ahí está la clave del Access: Viaje al centro de la tele, el formato que dirige Pedro Santos, volvió a controlar la franja con una doble entrega de 11% (1.006.000) y 13,8% (1.296.000), una media de 12,3% y 1.141.000 espectadores que sube entre Cuatro y seis décimas respecto al miércoles. Cuando el access se pierde, la noche se pierde antes de empezar. Y en Cuatro, mientras tanto, Horizonte se despedía de temporada por todo lo alto con un 10,9% y 685.000 espectadores, su mejor entrega del último mes, mientras laSexta volvía a quedarse en el suelo con el refrito de El intermedio (3,5% y 327.000) y una película, La bahía del silencio, incapaz de pasar del 3,7% con 226.000.
‘Ella, maldita alma’: la serie que Mediaset ya regaló entera y que ahora no ve nadie
Y llegamos al dato que de verdad retrata a Telecinco, porque no admite la coartada que la cadena lleva un mes utilizando. La sexta entrega de Ella, maldita alma, la ficción de época protagonizada por Maxi Iglesias y Martiño Rivas, cayó a un 6,4% con solo 404.000 espectadores: su peor registro de espectadores de toda la temporada y su segunda peor cuota. La diferencia con el mínimo anterior es que aquella noche había un partido del Mundial enfrente y esta no había absolutamente nada que explicara el derrumbe. La serie completa dibuja una curva que solo se sostiene a base de rebotes: 9,2% y 669.000 en el estreno, 6,8% y 543.000, 6,9% y 524.000, 4,4% y 411.000, 7,8% y 510.000, y ahora 6,4% y 404.000. Es decir, ha perdido más de un 40% de su audiencia inicial en seis capítulos.
Conviene recordar aquí algo que contamos el 13 de julio y que la cadena preferiría que nadie relacionara con esta cifra: Mediaset colgó la temporada entera de Ella, maldita alma en Movistar Plus+ cuando la serie todavía estaba a medio emitir en abierto, dentro de un acuerdo de explotación con plataformas. Es una decisión legítima como negocio y suicida como estrategia de parrilla: se le pide al espectador que espere una semana a un capítulo que puede ver ya, entero y sin publicidad, en otro sitio. Que el resultado sea el peor dato de la ficción no es una casualidad ni una injusticia del mercado; es la consecuencia aritmética de haber competido contra uno mismo. Lo único que salvó la noche en Telecinco fue, otra vez, First Dates: Summer Resort, que con un 9% y 832.000 espectadores —y 2.343.000 únicos— fue lo más visto del día en la cadena, aunque cediera seis décimas y 66.000 espectadores respecto al jueves anterior.
El 8% que parece un respiro y en el mes sigue siendo un socavón
Ese 8% diario de Telecinco merece un contexto que el dato aislado esconde, y lo da nuestra propia hemeroteca de las últimas tres semanas. El 9 de julio la cadena se quedó en un 6,7% y cuarta por detrás de unas autonómicas que hicieron un 7,8%. El 10 de julio cayó hasta el 5,3%, el peor dato de un solo día en toda su historia. El 12 de julio repitió cuarta posición con un 6,9% mientras el mínimo histórico de Paz Padilla perdía la tarde contra una etapa del Tour en La 2. El 13 de julio se quedó en un 7,4% y vio cómo Malas Lenguas, de Jesús Cintora, le arrebataba la tarde desde la segunda cadena pública. El 18 de julio se refugió en una reposición y se hundió al 6,9%. El 20 de julio tocó fondo con un 6,3% y un techo diario de 252.000 espectadores en su mejor programa. Y el 21 de julio el estreno de Luján Argüelles se quedó cuarto con un 7,1%, superado por su propia hermana Cuatro.
Vista esa serie, un 8% es efectivamente lo mejor que la cadena ha hecho en semanas, y sería injusto no reconocerlo: Sandokán, con Can Yaman, ha inyectado algo de vida en la parrilla y la tarde ha empezado a responder. Pero el acumulado mensual desactiva cualquier euforia. En lo que va de mes Telecinco promedia un 6,8% frente al 7,6% de la FORTA, el 11,1% de Antena 3 y el 20,8% de La 1. Traducido: la cadena que dominó este país durante dos décadas lleva un mes entero por debajo de las televisiones autonómicas y casi un punto por debajo del 8,9% con el que cerró la peor temporada de su historia. El 8% de un jueves no es una recuperación; es el techo de un mes malo.
La tarde, el único terreno donde la cadena respira
Si hay una franja en la que Telecinco puede levantar la cabeza es la sobremesa y la tarde, y ahí sí hubo motivos. ¡De lunes a viernes! batió su récord con un 9,1% y 608.000 espectadores, y ¡Allá Tú! subió hasta un 9,9% con 700.000, dos datos que en el contexto de las últimas semanas valen doble. La ironía, y es de las gordas, es que el programa firma su mejor marca justo cuando pierde a Rosa Benito, cuya salida adelantamos en exclusiva: la colaboradora se marcha por no sentirse cómoda con los temas familiares que se tratan, y lo hace en el momento en que el formato empieza por fin a funcionar. Enfrente, Directo al grano cayó a un 9% con 618.000 espectadores en su «nuevo» horario y El verano se mueve firmó récord de cuota con un 7,9%.
Ahora bien, el liderazgo de la franja no se movió ni un milímetro y sigue teniendo el mismo dueño. Pasapalabra volvió a mandar con un 17,6% y 1.274.000 espectadores, la mejor cuota de toda la tarde y el granero que sostiene Antena 3 día tras día; Sueños de Libertad bajó pero se mantuvo en un 12,8% con 1.087.000. Y otra vez el detalle incómodo: el Tour de Francia en La 2 firmó un 12,7% con 1.060.000 espectadores y Malas Lenguas un 10,7% con 714.000, de modo que la segunda cadena de la pública volvió a colocar dos productos de tarde por encima de todo lo que alineó Telecinco. No es una anomalía: es lo mismo que contamos el 13 y el 14 de julio, repetido diez días después.
La mañana y los informativos: la brecha que no se cierra
En la franja matinal el dato del día lo firmó Mañaneros 360, que subió hasta un 18,9% con 608.000 espectadores en su primera parte y un 12,9% con 984.000 en la segunda, empujado por la entrevista a José Luis Rodríguez Zapatero. La Hora de La 1 se quedó en un 19,9% y Antena 3 volvió a exhibir su músculo con La Ruleta de la Suerte, que promedió un 20,4% con 1.452.000 espectadores y se llevó el Minuto de oro del día: a las 14:56, con 2.152.600 espectadores y un 25,7% de cuota. Telecinco colocó ahí su mejor programa por cuota, La mirada crítica, con un 12,8%, pero apenas 246.000 espectadores, y Vamos a Ver verano se quedó en un 9,3% con 278.000.
El capítulo de los informativos es directamente un abismo, y es el que mejor explica por qué la cadena no levanta el día completo. Antena 3 Noticias lideró la sobremesa con un 21,2% y 1.860.000 espectadores y el prime time con un 18,6% y 1.520.000; el Telediario de La 1 firmó un 14,2% con 1.234.000 y un 12,4% con 1.008.000; y los Informativos Telecinco se quedaron en un 9% con 785.000 a las tres de la tarde y un 8,3% con 673.000 a las nueve de la noche. Es menos de la mitad que su rival directo en las dos ediciones. Y todo esto ocurre apenas cuatro días después de que María Casado anunciara que se baja de los informativos del fin de semana de la cadena. Cuando la casa pierde audiencia y rostros a la vez, el problema ya no es la parrilla de verano: es el edificio.
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