Mientras Telecinco sigue estirando sus emisiones semanales, sus espectadores más impacientes acaban de recibir un regalo inesperado. Ella, maldita alma, la ficción de época que la cadena emite los jueves en abierto, ha aterrizado por sorpresa en Movistar+ con todos sus capítulos disponibles de forma íntegra, de modo que quien no quiera esperar al desenlace en la parrilla lineal puede devorar la serie entera de una sentada. Un movimiento llamativo de Mediaset que altera las reglas del juego habituales y que llega, además, con la serie todavía sin terminar en la televisión en abierto.
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La decisión no responde a un capricho, sino a una estrategia empresarial cada vez más habitual en el sector. Según ha explicado la propia compañía, la maniobra se enmarca en «un acuerdo estratégico que Mediaset mantiene con distintas plataformas de streaming para ampliar la explotación de algunos de sus contenidos». Dicho de otro modo: el grupo busca exprimir sus ficciones por todas las ventanas posibles, ofreciendo la serie a la carta a los suscriptores de pago mientras preserva Telecinco como su gran escaparate en abierto y mantiene también los episodios en Mediaset Infinity al ritmo de la emisión televisiva.
Un culebrón de curas, deseo y pecado en La Isleta
La serie que ahora salta al catálogo de pago es una adaptación de un relato del escritor Manuel Rivas, creada por Aurora Guerra, la responsable del universo de otras ficciones diarias de éxito. La trama se desarrolla en la localidad ficticia de La Isleta y gira en torno a Fermín, un sacerdote que se ve arrastrado por una atracción prohibida hacia Ana, la esposa de su primo Isaac. Un triángulo de deseo, culpa y sotana que bebe de la mejor tradición del melodrama español y que ha ido tejiendo su intriga capítulo a capítulo en las noches de los jueves.
El reparto lo encabeza Maxi Iglesias en la piel del atormentado Fermín, un papel que le permite explorar el conflicto entre la fe y la pasión. Junto a él, Martiño Rivas da vida a Isaac, el primo cuya confianza se convierte en el gran dilema moral de la historia, y Karina Kolokolchykova completa el vértice del triángulo como Ana, la mujer que enciende la mecha de todo el drama. Un elenco solvente para una apuesta de ficción con la que Mediaset trata de recuperar el pulso en un terreno, el de las series, en el que la cadena lleva tiempo buscando un gran éxito.
La estrategia de las plataformas, en plena crisis de la cadena
El salto de la serie al streaming no puede leerse al margen del momento que atraviesa Telecinco, sumida en la peor racha de audiencias de su historia y desbordada este verano por el fenómeno del Mundial de fútbol en la televisión pública. En ese contexto, volcar sus contenidos en las plataformas de pago es una forma de rentabilizar por otras vías lo que en abierto no siempre despega, y de llegar a un público más joven que hace tiempo abandonó la parrilla lineal. La ficción se convierte así en moneda de cambio en un mercado audiovisual donde ya nadie se conforma con una sola pantalla.
No es, de hecho, el único guiño de Mediaset a la plataforma de pago en estas mismas horas. El grupo también ha cerrado con Movistar+ la producción de un documental original sobre uno de los episodios más surrealistas de la historia reciente de la televisión española, prueba de que el acercamiento entre la cadena de Fuencarral y las plataformas va mucho más allá de una serie puntual y responde a una hoja de ruta pensada para exprimir cada contenido en el mayor número de ventanas posible. La frontera entre la televisión tradicional y el streaming, en definitiva, es cada día más difusa.
Para el espectador, el resultado es sencillo y goloso: quien esté enganchado a las andanzas de Fermín y no soporte la espera semanal tiene ya la serie completa a un clic de distancia, mientras que quien prefiera el ritual de la cita televisiva podrá seguir viéndola cada jueves en abierto. Una doble vía que, más allá de la anécdota, ilustra a la perfección cómo han cambiado las reglas del consumo audiovisual y cómo las grandes cadenas se adaptan, a marchas forzadas, a un tablero en el que el streaming ha dejado de ser el enemigo para convertirse en un aliado imprescindible. La pregunta que queda en el aire es si esta fórmula de doble ventana ayudará a que la ficción encuentre por fin el público masivo que su emisión en abierto no le ha terminado de dar.