Telecinco cumple hoy un mes de De lunes a viernes con un dato que la cadena no puede maquillar: en sus 23 emisiones, el programa de Santi Acosta y Beatriz Archidona no ha superado ni una sola vez el 10% de cuota de pantalla. Nacido el 6 de julio con la misión de tapar el agujero que dejó Sálvame y recuperar a buena parte de sus rostros, Telecinco tiene ya sobre la mesa el balance de su gran apuesta veraniega, y el resultado obliga a la cadena a mover fichas de cara a septiembre.
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Un mes, 23 emisiones y ningún techo roto
Santi Acosta y Beatriz Archidona arrancaron con buenas sensaciones: De lunes a viernes debutó con un 9% de share y 695.000 espectadores, la mejor cifra de todo su recorrido hasta hoy. Desde entonces el dúo se ha movido entre el 5,7% y el 9,1% de cuota, sin encontrar una línea ascendente que sostenga la apuesta. Sus dos mejores registros —un 9,1%, los días 23 y 30 de julio— se han quedado muy lejos de ese doble dígito que Telecinco necesitaba para dar por reconstruida su franja vespertina. La mayoría de sus emisiones se han estancado entre el 8% y el 9%, con mínimos que sí duelen: un 5,7% el 20 de julio y un 6% en su segunda entrega, apenas 48 horas después de nacer.
El verano, además, jugaba a favor de Acosta y Archidona y no lo han aprovechado. Con la competencia habitual de vacaciones y su músculo reducido, julio y agosto eran el escenario perfecto para consolidarse sin oposición real. De lunes a viernes no lo ha hecho: reciclar los mismos conflictos y a los mismos protagonistas de siempre no ayuda a construir una identidad que enganche a una audiencia nueva. La idea de partida era recuperar el ADN gamberro de Sálvame reuniendo a varios de sus colaboradores históricos, pero el resultado se ha alejado de aquella esencia sin ofrecer nada que la sustituya. No es la versión descafeinada que algunos temían desde el estreno por casualidad: es un programa que, un mes después, sigue sin un sello reconocible.
El parche de ‘El verano se mueve’ no arregla la tarde
Telecinco intentó reforzar el terreno que pisa De lunes a viernes cancelando Amor o lo que surja, el dating show de Carlos Lozano, y ampliando en su lugar El verano se mueve desde las 15:55. La mejora existe, pero es modesta: en su último lunes en antena, Amor o lo que surja firmó un 5,3% y 445.000 espectadores; una semana después, ya con El verano se mueve ocupando ese hueco, la cifra subió a un 6,1% y 475.000. Sigue por debajo tanto de la media diaria de Telecinco (8,1%) como de su media mensual (7,7%).
El patrón se repite día tras día. El martes, el dating de Lozano había firmado un 5,3% frente al 6,7% de El verano se mueve; ese mismo martes, De lunes a viernes se quedó en un discreto 7,6%, una de sus cinco peores cuotas desde el estreno y calcada a la media de la propia cadena. El miércoles, con El verano se mueve subiendo del 5,7% al 6,7%, De lunes a viernes sí recuperó algo de terreno hasta el 8,8%, aunque sin que eso permita hablar todavía de un cambio real de tendencia. El maquillaje de la sobremesa no está arreglando el problema de fondo: la tarde de Telecinco sigue sin una oferta competitiva, y la pelota, en la práctica, está en el tejado de De lunes a viernes.
Septiembre, la cuenta atrás con tres nombres agazapados
El calendario no perdona. Telecinco encara septiembre con más ofertas que huecos disponibles en la tarde, y eso deja a De lunes a viernes en una posición mucho más débil de la que su presupuesto y su plantilla sugerían en un principio. ¡Allá Tú!, con Juanra Bonet, es la única pieza intocable de la franja: el único espacio capaz de superar con regularidad el doble dígito. A eso se suma la llegada inminente de Rueda la letra, el nuevo concurso de Carlos Sobera construido sobre El Rosco, pensado como otra gran apuesta de la temporada.
Y todavía quedan dos amenazas más concretas. Joaquín Prat ya ha dejado caer que regresará a la parrilla el 7 de septiembre, lo que apunta a que El Tiempo Justo podría recuperar su horario aprovechando el final de El verano se mueve —ambos formatos, de hecho, están producidos por la misma productora, Unicorn Content—. Y sigue sobre la mesa el posible regreso de El Diario de Jorge, el talk show de Jorge Javier Vázquez, una opción que Telecinco no ha descartado y que, de confirmarse, reduciría todavía más el margen de continuidad para Acosta, Archidona y su equipo. Con esas tres piezas agazapadas, De lunes a viernes tiene que empezar a crecer ya si quiere asegurarse un hueco en la parrilla de otoño.
El déficit no es nuevo, solo se ha prolongado más de lo que la cadena esperaba. Ya en su segunda entrega, el programa se hundió a un 6% apenas 48 horas después de estrenarse, y desde el primer día las críticas en redes apuntaban a una versión descafeinada de lo que prometía ser. Un mes después, con Telecinco moviendo ya fichas para septiembre, ese diagnóstico inicial sigue sin desmentirse.