Lo advertíamos ayer mismo y los números lo han confirmado en apenas veinticuatro horas: el estreno del 9% de De lunes a viernes en Telecinco era un espejismo. El segundo día del nuevo magacín de Santi Acosta y Beatriz Archidona lo ha dejado al descubierto al caer hasta el 6% de cuota y 577.000 espectadores, por debajo incluso de la media de su propia cadena. La foto del arranque prometía; la realidad, tozuda, ha vuelto a colocar al grupo de Mediaset frente al espejo de una crisis que sus fichajes de verano no consiguen frenar.
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Del 9% del estreno al 6%: un descenso que retrata a la cadena
El pasado lunes, la versión diaria de De Viernes debutaba con ese 9% y 695.000 seguidores —hasta 1.690.000 espectadores únicos llegaron a asomarse en algún momento— y era presentada como el mejor estreno veraniego de la cadena, en una paradoja de lo más reveladora: ocurría el mismo día en que la principal de Mediaset firmaba una de las jornadas más duras de su historia, con un raquítico 5,9% de media. Apenas veinticuatro horas después, el formato se dejaba tres puntos de cuota y más de cien mil espectadores por el camino. Ese 6% no decepciona solo en términos absolutos: se sitúa por debajo del 6,8% que el canal promedia en lo que va de mes, de modo que el que iba a ser el desembarco más ambicioso de su parrilla estival ha terminado lastrando, y no impulsando, la media diaria de la cadena de Fuencarral.
Conviene, para ser justos, un apunte que matiza la caída sin llegar a taparla. La segunda entrega del programa coincidió con un partido del Mundial que hizo estragos en toda la competencia: la remontada de Argentina arrasó en La 1 con un espectacular 39% de cuota y 3.757.000 espectadores en su franja, y un Minuto de oro que rozó el 48% y superó los cinco millones de seguidores. Ese vendaval futbolístico condiciona cualquier lectura de la tarde. Pero el balón explica una parte de la historia, no toda: el 9% del estreno ya se había logrado el día anterior sin semejante rival enfrente y, aun así, se evaporó a la primera de cambio. A su lado, El verano se mueve, el magacín vespertino de Ion Aramendi, tampoco levanta el vuelo y se quedó en un discreto 7,2%, en la línea de una franja en la que ninguno de los nuevos formatos del grupo alcanza siquiera el 8% de cuota. El problema, por tanto, es de fondo y no de un solo día.
Cuarta opción del día: superada por las autonómicas
El desplome individual se enmarca en un panorama global demoledor. En el cómputo del día, Telecinco se quedó en un pobre 7,2% de cuota, un registro que la relegó a la cuarta posición entre las opciones más vistas por el espectador. Por delante, además de una La 1 disparada por el fútbol hasta el 18,4% y de Antena 3, con un 11,6%, se colaron las televisiones autonómicas, que en conjunto sumaron un 7,9% y adelantaron a la histórica generalista del grupo. Que el bloque de los canales autonómicos supere a una cadena que durante años dominó el mercado dibuja, mejor que ningún discurso, el momento que atraviesa Mediaset, que se mantuvo por delante, eso sí, de Cuatro (6,2%) y de una laSexta (4,9%) que cerraba a su vez la temporada de Cara al Show, de Marc Giró, con un flojo 4,3%.
El pulso tampoco fue mejor en las franjas de mayor consumo. En el Access y el prime time, La Revuelta volvió a imponerse en la cadena pública, arropada por la estela del fútbol, con un 12% y 1.278.000 espectadores, superando con holgura al 8,8% y 937.000 seguidores de El Hormiguero, que acusó el vendaval de la noche futbolística. La ficción de Antena 3, En tierra lejana, se defendió con un notable 11,6% y 828.000 espectadores, mientras el grueso de las propuestas de la competencia quedaba muy por detrás. De la mañana a la medianoche, la fotografía se repetía con inquietante insistencia para los intereses del gigante de Fuencarral: mucha distancia con el liderazgo y una parrilla incapaz de fijar a su público.
Informativos: el abismo de los diez puntos
Si algún territorio resume el estado de forma de una cadena, ese es el de los informativos, tradicional termómetro de su credibilidad y de su músculo comercial. Y ahí el desnivel alcanzó su expresión más cruda. La edición de noche de Antena 3 Noticias volvió a imponerse con un 17,7% de cuota, seguida muy de cerca por el Telediario de La 1, que firmó un 17,3%. Muy por detrás, a una distancia de más de diez puntos, los Informativos Telecinco se hundieron hasta un discreto 7%, un dato que evidencia hasta qué punto el canal ha perdido fuelle también en su buque insignia, allí donde antaño competía de tú a tú por el liderazgo de la sobremesa y la noche.
La incógnita, ahora, se traslada a este miércoles. Será la primera jornada sin la interferencia directa del Mundial, el examen limpio que permitirá calibrar si De Lunes a Viernes encuentra su sitio en una tarde tan disputada o si el espejismo del estreno se confirma como un capítulo más de una crisis que, curso tras curso, no da tregua al grupo. De momento, la única certeza es que el 9% de la salida ya es historia y que el 6% del día siguiente pesa mucho más en la balanza de una cadena que lleva demasiado tiempo buscándose a sí misma.