Telecinco cerró el martes como cuarta cadena, con un 7,6% de cuota, por detrás de La 1 (13%), Antena 3 (12,8%) y del bloque de las autonómicas de FORTA (8,7%). Su apuesta de la noche, El camino de la verdad, se quedó en un 6% y 428.000 espectadores, y hasta Cuatro le pasó por delante en el prime time.
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El reparto del martes, cadena por cadena
El día del martes 28 de julio se saldó con La 1 al frente y un 13% de cuota de pantalla, seguida muy de cerca por Antena 3 con un 12,8%. La distancia entre las dos primeras cabe en dos décimas, de modo que el liderazgo diario se decidió por un margen mínimo. Por detrás aparece el conjunto de las autonómicas de FORTA con un 8,7%, y solo después Telecinco, que firmó un 7,6%. Cierran la tabla Cuatro con un 6,2%, laSexta con un 5%, La 2 con un 4,1% y las autonómicas privadas con un 0,2%.
La lectura del mes redondea el cuadro y lo endurece. En lo que va de julio, La 1 acumula un 19,4% frente al 11,3% de Antena 3, el 7,7% de las autonómicas de FORTA, el 7% de Telecinco, el 5,6% de Cuatro, el 4,8% de laSexta y el 3,7% de La 2. Por grupos, TVE firma un 26% mensual, que supone 5,1 puntos más que en junio; Atresmedia se queda en el 22,6% y Mediaset España en el 19,8%, ambos a la baja respecto al mes anterior. Dicho de forma directa: la cadena que durante años fijó la conversación televisiva del verano ha pasado el mes de julio por debajo del 8% diario y, en el acumulado, su grupo va tercero y a más de seis puntos del primero. A esa foto de conjunto se le suma una caída rápida en su noche fuerte: el formato de los martes había arrancado el 21 de julio con un 7,1%, de modo que en una sola semana ha dejado por el camino más de un punto de cuota.
La tarde, donde la cadena se queda más atrás
El prime time se lleva los titulares, pero el problema de Telecinco está antes, en la franja que sostiene la marca de una cadena generalista. Amor… ¡O lo que surja! firmó un 5,3% con 456.000 espectadores; El verano se mueve, un 6,9% con 530.000; ¡De lunes a viernes!, un 7,9% con 540.000, y Allá Tú, un 9,8% con 709.000. Ninguno de los cuatro alcanzó el doble dígito. Puestas al lado de las de la competencia, la distancia se ve de un vistazo: Sueños de Libertad, en Antena 3, se llevó un 14,3% y 1.223.000 espectadores en una franja equivalente, casi el triple de audiencia que el arranque de tarde de Telecinco, y Pasapalabra cerró la sobremesa con un 18,3% y 1.345.000, ocho puntos y medio por encima del mejor dato de toda la tarde de la cadena de Mediaset.
La comparación que mejor mide la caída no es con los líderes, sin embargo, sino con los canales pequeños. Zapeando, en laSexta, marcó un 6,4% con 538.000 espectadores, es decir, más cuota y más espectadores que el arranque de tarde de Telecinco. Todo es Mentira: Summer, en Cuatro, firmó un 6,8% con 548.000. Y Saber y ganar, en La 2, alcanzó un 7,2% con 640.000: la segunda cadena de RTVE, con un concurso de preguntas y una producción mínima, superó en cuota a dos de los cuatro programas de tarde de Telecinco. En el mismo bloque, Malas Lenguas obtuvo un 8,1% y 569.000 espectadores en La 2, otra vez por delante de dos de los formatos de la cadena de Fuencarral.
La sobremesa de La 1 y el informativo que roza el 22%
Mientras Telecinco se movía entre el 5% y el 9%, La 1 mantuvo toda la tarde por encima del 9,5%. Directo al grano firmó un 12,3% con 1.018.000 espectadores, Valle Salvaje un 9,6% con 701.000, La promesa un 13% con 881.000, Malas lenguas un 10,8% con 736.000 y Aquí la Tierra un 11,5% con 847.000. Cinco programas consecutivos por encima del mejor dato de la tarde de Telecinco, que fue el 9,8% de Allá tú. Antena 3 completó su bloque con Yas verano en un 9,9% y 711.000 espectadores. laSexta cerró con Más Vale Tarde en un 5,6% (395.000) y laSexta Clave en un 4,3% (347.000), y Cuatro con Lo sabe no lo sabe en un 5,2% (351.000).
El dato de la jornada, con todo, está en los informativos del mediodía. Antena 3 Noticias 1 alcanzó un 22,3% con 2.026.000 espectadores, y el Telediario 1 de La 1 firmó un 14,3% con 1.292.000. Entre los dos se reparten más de tres millones de espectadores en la misma franja. La ausencia más elocuente de todo el recuento es la del informativo de mediodía de Telecinco, que no aparece entre los datos destacados de la jornada: en una cadena que durante años presumió de sus informativos, esa ausencia dice tanto como cualquiera de los porcentajes anteriores. El Minuto de oro, para cerrar el cuadro de la tarde, se lo llevó La Ruleta de la Suerte a las 14:56, con 2.223.670 espectadores y un 25,8%.
Telecinco, cuarta y por detrás de las autonómicas
El dato que más incomoda en Fuencarral no es la diferencia con La 1 ni con Antena 3, que juegan otra liga desde hace meses: es el 8,7% de las autonómicas. Ese porcentaje no pertenece a un canal, sino a la suma de televisiones públicas regionales que compiten cada una en su comunidad. Que el agregado de todas ellas quede por encima de una cadena nacional generalista, en abierto y con una parrilla completa detrás, describe mejor que ningún otro indicador dónde está hoy Telecinco. Y no es un accidente de una noche: en el acumulado de julio la foto se repite, con el 7,7% de FORTA por delante del 7% de la cadena.
Dentro de la propia noche, el resultado tampoco ayuda. El camino de la verdad, el programa con el que Telecinco intenta sostener los martes, se quedó en un 6% y 428.000 espectadores, el peor registro de toda la noche entre los grandes formatos de las cadenas generalistas. Mientras tanto, Código 10 firmaba un 8,9% con 505.000 espectadores en Cuatro: casi tres puntos por encima del programa de la cadena principal del grupo y con 77.000 espectadores más. La propia Telecinco tuvo esa misma noche un dato mejor en otra franja, el 9,9% de su formato de citas, lo que sitúa el problema en el centro de la parrilla y no en el conjunto del día. Cuando el segundo canal de la casa supera al primero en su propia franja fuerte, el problema deja de ser de competencia externa.
Lo que sí funcionó: ‘Dog House’, ‘First Dates’ y El Hormiguero
En el otro extremo del reparto, Dog House se llevó el prime time con un 12,7% y 888.000 espectadores, y volvió a ser lo más visto de la noche. El programa que presenta Chenoa se ha convertido en la baza más sólida de La 1 en la franja, y venía avalado desde el propio arranque: cuando el formato se estrenó a finales de julio con el dato del abandono de perros en España, ya apuntaba a una fórmula con recorrido. La cadena pública completó la noche con Viaje al centro de la tele, que reunió a 975.000 espectadores con un 10,4%, más audiencia en términos absolutos que el propio Dog House aunque con menos cuota, por el distinto tamaño de la franja.
Antena 3 sostuvo su noche con En tierra lejana, que marcó un 10,3% y 757.000 espectadores, y con El Hormiguero, que firmó un 9,6% y 914.000. Y a Telecinco hay que reconocerle el dato que salva su parrilla: First Dates Summer alcanzó un 9,9% con 932.000 espectadores, la mejor cifra de la cadena en toda la jornada y una de las más altas del prime time en número de espectadores. Cuatro cerró con Viajeros Cuatro en un 6,3% y 594.000. El resumen del martes es que el acceso y el late funcionan para casi todos, y que la batalla real, la del centro de la noche, se está decidiendo lejos de donde Mediaset la daba por suya.