Hay un dato en la hoja de Audiencias del domingo que Telecinco no puede maquillar con ningún titular: la cadena cerró el día con un 6,7% de cuota, por detrás de La 1 (11,8%), de Antena 3 (10,1%) y también por detrás de la suma de las autonómicas de la FORTA (8,2%). Cuarta. Y no fue un domingo cualquiera para ella: era el día en que estrenaba serie por partida doble. El estreno de ‘Romi’ se quedó en un 5,5% y 512.000 espectadores en su primera entrega y en un 5,8% con 384.000 en la segunda, es decir, perdiendo 128.000 personas por el camino en la misma noche.
Te recomendamos
La final de ‘La Voz Kids’ casi dobla a Jorge Javier Vázquez, pero firma el peor dato de espectadores de sus once finales
Telecinco va cuarta en lo que va de julio, por detrás de las autonómicas, mientras ‘La Voz Kids’ firma récord de edición en su semifinal y ‘¡De Viernes!’ toca su mejor dato en meses
Manu Sánchez le gana el prime time a Santiago Segura y Telecinco firma su mínimo de ficción: ‘Ella, maldita alma’ se desploma a 404.000 espectadores mientras la cadena sigue cuarta por detrás de las autonómicas
El desembarco de Can Yaman conquista Telecinco: ‘Sandokán’ se estrena por todo lo alto y lidera su franja mientras ‘Maestros de la Costura’ regresa a la realidad sin el maná del Mundial
Enfrente, La 1 volvió a llevarse la noche sin despeinarse siete días después de reventar los audímetros con la final del Mundial. Lo hizo con una película, ‘Misión Hostil’, que firmó un 13,7% y 1.218.000 espectadores en un prime time veraniego barato en el que ninguna privada alcanzó el doble dígito. Ese es el marco: la pública gana con cine de catálogo y la cadena que apostaba por un estreno propio se queda a ocho puntos. Todos los datos son de Kantar Media, con invitados y segundas residencias, el estándar acordado por las cadenas.
El mejor programa de Telecinco en todo el domingo fue ‘Fiesta’
Aquí está la radiografía incómoda. El programa con mejor cuota de Telecinco en las diecisiete horas y media de emisión analizadas —de las 07:30 a la 01:00— fue ‘Fiesta‘, con un 9,6% y 724.000 espectadores. No una serie, no un formato de prime time, no un informativo: la sobremesa del sábado y el domingo. Para dimensionarlo, el mejor de Antena 3 fue ‘La Ruleta de la Suerte‘ con un 15,9% y 1.077.000 espectadores, y el mejor de La 1, el informativo ‘Fin de semana 24h’ con un 23,2%. Cuando el techo diario de una cadena generalista lo pone ‘Fiesta’, el problema no es la noche del domingo: es la parrilla entera.
Y el contraste con la competencia directa en prime time hace más daño todavía. Antena 3 emitió ‘Una nueva vida’ y firmó un 9,6% con 745.000 espectadores: Cuatro puntos por encima de ‘Romi’ y con 233.000 personas más delante del televisor. Ni siquiera Cuatro, con ‘Cuarto Milenio‘ al 5,4% y 450.000 espectadores, quedó lejos del estreno estrella de la casa. Un lanzamiento de ficción que no despega de la franja en la que se mueve una tertulia de misterio consolidada y en pleno julio dice poco a favor de la apuesta. No es que ‘Romi’ se estrellara: es que se estrenó exactamente donde ya estaba la cadena, y para eso no hacía falta estrenar nada.
Perder contra las autonómicas no es un accidente del domingo
Lo que convierte el dato del domingo en algo más que una mala jornada es que el acumulado mensual cuenta lo mismo. En lo que va de mes, Telecinco firma un 6,9% y las autonómicas de la FORTA un 7,6%: la cadena de Mediaset está por debajo del conjunto de las públicas regionales también en el promedio, no solo en un domingo de verano. Por arriba, La 1 se dispara hasta el 19,8% mensual —con el efecto Mundial dentro, todo hay que decirlo— y Antena 3 se asienta en el 11,2%. Por abajo, Cuatro (5,6%), laSexta (4,8%) y La 2 (3,7%). El hueco entre Telecinco y el tercer puesto real ya no se explica por una noche floja.
Conviene además leerlo en serie, porque no es un episodio aislado sino la continuación de un movimiento que llevamos semanas contando. Hace apenas cuatro días la cadena celebraba el desembarco de Can Yaman con ‘Sandokán’, y tres días antes fulminaba a Carlos Lozano a las cinco semanas de venderlo como una revolución sin tener con qué sustituirlo. Estrenar, retirar, volver a estrenar: la estrategia de la casa este verano consiste en probar cosas en la parrilla a ver cuál aguanta, y el domingo demuestra que el desgaste de ese método se paga en el acumulado. Lo que funciona es lo de siempre, el magacín del fin de semana, y lo que se lanza no levanta.
Los informativos, el frente que peor pinta tiene
Si hay un capítulo donde el domingo fue especialmente cruel para la cadena es el de los informativos, y no por poco. ‘Informativos Telecinco 15h’ marcó un 6,8% con 571.000 espectadores, quedando por detrás incluso de ‘laSexta Noticias 14h’ (8,1%). Arriba, ‘Antena 3 Noticias 1′ arrasó con un 20,9% y 1.763.000 espectadores —suyo fue también el Minuto de oro del día, a las 15:23, con 1.910.200 personas y un 22,5%— y el ‘Telediario 1’ firmó un 14,5%. En la noche, el reparto se repite: ‘Telediario 2’ al 13,9%, ‘Antena 3 Noticias 2’ al 13,8% y los ‘Informativos Telecinco 21h’ al 9,4% con 776.000 espectadores. Cuatro puntos y medio de distancia con los dos de arriba.
Ese es el escenario en el que ayer mismo se despidió entre lágrimas la presentadora del informativo de fin de semana, con la voz quebrada y un «¿y yo qué les digo hoy?» que ahora se lee de otra manera. La cadena afronta el relevo en su franja informativa con los datos más bajos de las tres grandes y sin margen para experimentar. Mientras tanto, La 2 sostuvo su noche con Mercedes Milá y ‘Me meto en un jardín‘, que firmó un 3,1% con Nazareth Castellanos y un 2,7% con Óscar Camps: cifras modestas, pero en una cadena cuyo promedio diario fue del 3,6% y que no tiene la obligación de liderar nada. El verdadero problema no lo tiene quien firma un 3%: lo tiene quien estrena serie y se queda en un 5,5%.