La dirección de la Cadena Ser ha movido ficha en sus despachos para asegurar la continuidad de su activo más valioso en la franja nocturna. Manu Carreño ha firmado la renovación de su contrato para seguir al frente de El Larguero durante una temporada más, según confirman fuentes del sector a Confidencial Digital. El periodista vallisoletano, que mantiene una fórmula de renovación anual con la emisora del Grupo PRISA, disipa así los rumores sobre su futuro y se asegura el control del tramo más disputado de la radiodifusión deportiva nacional. La firma llega en un momento de máxima exigencia, con los competidores acechando el liderazgo de las ondas.
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Con este movimiento estratégico, el presentador rompe la barrera del tiempo y afrontará su décima temporada consecutiva en el micrófono azul. No es un aniversario cualquiera para la emisora de la Gran Vía madrileña. Carreño aterrizó en el formato en agosto de 2016 con la dificilísima misión de relevar a José Ramón de la Morena, un histórico que había capitaneado el espacio durante casi tres décadas antes de marcharse a Onda Cero. El debut del actual director se produjo el 21 de agosto de aquel año, inaugurando lo que él mismo bautizó en antena como una “nueva vida” para el programa de medianoche.
La confianza de la cúpula de Prisa en su figura no es nueva ni responde a un impulso temporal. En el año 2011, la empresa ya recurrió a sus servicios en el momento más crítico de la historia de su redacción de deportes, tras la salida masiva de sus rostros históricos hacia la COPE. En aquella primera etapa, el comunicador asumió los mandos de Carrusel Deportivo durante tres temporadas, debutando con una tensa Supercopa de España entre el Real Madrid y el FC Barcelona. Su regreso posterior para capitanear las noches confirmó que era el elegido para el largo plazo.
El pasado televisivo y la transformación digital de la marca
Antes de convertirse en el rostro de la medianoche radiofónica, el periodista consolidó su carrera en la pequeña pantalla, donde logró cuotas de popularidad muy elevadas. Tras pasar por las redacciones de Canal+, Antena 3 y la propia Onda Cero, el gran salto mediático lo dio en la delegación de Deportes Cuatro. Allí formó junto a Manolo Lama la icónica marca de «Los Manolos», una de las parejas de la información deportiva televisiva más reconocibles y exitosas de las últimas décadas en el panorama nacional.
A sus 57 años, el presentador ha sabido trasladar ese ritmo ágil de la televisión al viejo transistor, forzando una mutación progresiva en las estructuras tradicionales de El Larguero. Bajo su dirección, el formato nocturno ha dejado de ser un simple producto analógico para reconvertirse en una marca multiplataforma con fuerte presencia en formato podcast, consumo de vídeo y distribución en redes sociales. Este cambio de rumbo editorial busca capturar a los nuevos públicos, combinando la mesa de debate futbolístico con grandes entrevistas y un espacio creciente para otras disciplinas minoritarias.
El liderato recuperado ante el Partidazo en las olas del EGM
La firma de esta prórroga contractual coincide con un periodo de estabilidad demoscópica muy necesitado por la planta noble de la Cadena SER. Las últimas olas del Estudio General de Medios (EGM) han dado oxígeno al proyecto de Carreño, situando de nuevo al programa por delante de su principal rival en la sombra, El Partidazo de COPE. Este sorpasso supone la recuperación de un trono histórico que durante los últimos cursos comerciales había permanecido en una situación de empate técnico y máxima disputa.
A pesar de haber cumplido los objetivos marcados en los últimos exámenes de audiencia, la renovación por un único curso demuestra que la exigencia en los despachos sigue siendo asfixiante. La emisora de Prisa no quiere contratos de larga duración que aten de manos a la empresa en caso de un revés en los audímetros. El periodista acepta las reglas del juego de la radio moderna: someterse al dictamen del público cada tres meses a cambio de mantener el control del transatlántico deportivo del grupo.
El reto de consolidar el negocio en un mercado atomizado
El próximo curso radiofónico se presenta de máxima intensidad para el equipo de deportes de la cadena de Prisa. Con la renovación cerrada, el director técnico del programa tendrá que diseñar la estrategia para apuntalar la ventaja sobre sus perseguidores sin perder la esencia de la información pura. El mercado publicitario de la medianoche exige mantener el liderazgo de forma clara para garantizar los ingresos de las marcas comerciales, un terreno donde la emisora sigue sacando pecho frente a la competencia episcopal.
La continuidad del presentador vallisoletano en el tramo de las 23:30 horas estabiliza la parrilla de la emisora, que prefiere no afrontar experimentos en una de sus marcas más reconocibles y lucrativas. Tras capear los peores temporales de la competencia, la voz de la medianoche de la SER seguirá llevando el mismo sello un año más, confiando en que el micrófono y los contenidos digitales mantengan la distancia frente a las ofertas de la competencia directa.