Estudio General de Medios

El Estudio General de Medios, conocido por sus siglas EGM, es la principal medición de audiencia de los medios de comunicación en España. Elaborado mediante encuestas por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), se publica en oleadas a lo largo del año y sus cifras son la referencia que ordena el mercado, muy especialmente el de la radio. Cómo funciona A diferencia de la audiencia televisiva, que se mide con audímetros instalados en hogares, el EGM se apoya en un amplio trabajo de campo con entrevistas en las que se pregunta a la población por su consumo de medios. El estudio cubre radio, prensa, revistas, exterior, cine e internet, y ofrece datos tanto generales como desglosados por emisora, cabecera y programa. La guerra de la radio Ningún dato se espera con tanta expectación como el de la radio hablada. Cada oleada del EGM reordena el pulso entre la Cadena SER, la COPE y Onda Cero, y determina el peso comercial de los grandes magacines matinales, los espacios de tarde y las franjas nocturnas. Las cifras condicionan fichajes, renovaciones de contrato y cambios de parrilla: una caída sostenida puede costar un programa, y un buen dato blinda a un presentador durante temporadas. Por qué importa en la crónica de los medios En vibrasencorte.es la etiqueta aparece ligada a los movimientos de la radio española: despedidas de comunicadores veteranos, renovaciones que buscan asegurar una franja, saltos de una cadena a otra y relevos al frente de los programas de referencia. Detrás de casi todas esas decisiones hay una lectura del EGM, el termómetro con el que las emisoras miden su salud y justifican sus apuestas ante los anunciantes.