Alessandro Salem, delegado de la familia Berlusconi al frente de Mediaset España, ha trasladado a su entorno más cercano una preocupación que hasta ahora se guardaba puertas adentro. Según recoge PRNoticias, el consejero delegado habría resumido el problema, en petit comité, con una frase tan sencilla como reveladora: «Necesitamos que nos quieran».
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Una frase que resume varios meses de reveses
PRNoticias sitúa esa confesión de Alessandro Salem como el desenlace de varios movimientos que buscaban devolver a Mediaset el favor mediático y que, según la fuente, han terminado generando más ruido que respaldo. La frase, con el eco de su versión en italiano —»abbiamo bisogno di essere amati»—, la sitúa PRNoticias como el momento en que Salem admite, ante los suyos, que la comunicación del grupo necesita un golpe de timón.
El desgaste, añade PRNoticias, no es una percepción aislada: dentro de la cúpula de Mediaset se habla ya de una cadena de episodios que, por separado, podrían pasar por anécdota, pero que juntos dibujan un patrón. La cadena reacciona a cada golpe de la competencia, sostiene la fuente, pero no logra imponer su propio relato, y en un negocio donde la percepción pesa casi tanto como el dato de audiencia, esa incapacidad para «hacerse querer» empieza a cotizar como un problema de fondo y no como un bache pasajero.
El Rosco y el fichaje de Pedrerol, dos golpes que no llegaron a calar
El primer gran frente, según el repaso de PRNoticias, fue ‘El Rosco‘, el formato con el que Mediaset pretendía plantar cara a ‘Pasapalabra‘. La polémica generó titulares, pero la fuente sostiene que la respuesta de Atresmedia resultó «letal» para los intereses del grupo de Salem: el ruido no se tradujo ni en respaldo de audiencia ni en el respaldo mediático que se perseguía. Poco después llegó el fichaje de Josep Pedrerol, presentado como un golpe de autoridad tras su salida de ‘El Chiringuito‘ en Atresmedia. El desembarco, precisa PRNoticias, quedó sin embargo eclipsado por las fechas del ferragosto italiano, diluyendo buena parte del impacto que se esperaba en Fuencarral pese a que el propio Pedrerol había asegurado, al firmar su acuerdo de larga duración, que «Mediaset era mi asignatura pendiente».
A ese saldo agridulce, continúa PRNoticias, se suma la venta de ‘Rueda la letra’, el concurso que iba a comandar Carlos Sobera, cerrada según la fuente en condiciones «más que discutibles» para los intereses de Mediaset. Cada episodio, admite la propia PRNoticias, tolera matices por separado; juntos, sin embargo, refuerzan la idea que ronda la cabeza de Salem, siempre según su relato: el grupo golpea, pero no logra que el golpe termine beneficiándole.
El sorpasso de Cuatro y los «placebos» que inquietan a la cúpula
El asunto que de verdad quita el sueño en la cúpula, apunta PRNoticias, tiene nombre propio: el sorpasso de Cuatro sobre su cadena hermana, Telecinco. La sensación interna, según la fuente, es que Telecinco navega ahora sin rumbo claro, algo que PRNoticias enlaza directamente con datos recientes: la cadena ha llegado a no superar ni las repeticiones de Antena 3 en pleno agosto. La respuesta de la dirección, trasladar directivos de Cuatro a Telecinco para intentar enderezar el rumbo, se valora dentro del grupo, según PRNoticias, como una solución cortoplacista que tampoco convence a las altas esferas.
El malestar se agrava, relata la misma fuente, con la proliferación de lo que algunos ejecutivos del grupo llaman ya «placebos»: programas que replican formatos desaparecidos recurriendo a rostros del universo que la nueva dirección de Mediaset había apartado expresamente. El ejemplo que cita PRNoticias es ‘De lunes a viernes‘, con Santi Acosta al frente, descrito internamente como «un Sálvame de marca blanca» producido por la Mandarina, la productora de Botello y Revaldería, cuya influencia dentro de la casa competiría ya, siempre según esta versión, con la del propio Salem. A ese cóctel se suman la promoción del nuevo concurso rival de ‘Pasapalabra’ y el rumor de un posible cambio de Ángeles Blanco a la sobremesa, que habría puesto especialmente nerviosa a buena parte de la plantilla en Fuencarral.
PRNoticias resume el cuadro con una frase que circula ya entre despachos del grupo: Salem se mueve, pero cada movimiento le sale caro en imagen. La fuente sostiene que el propio consejero delegado es consciente de que la próxima decisión de comunicación no puede fallar, y que por eso ha empezado a plantear, según su relato, un cambio de enfoque que vaya más allá de fichajes puntuales o formatos de urgencia. Ni Mediaset ni Salem han hecho declaraciones públicas al respecto por ahora; todo lo que se sabe de ese «necesitamos que nos quieran» procede, de momento, de lo que PRNoticias asegura haber recogido de ese petit comité.