La Junta Directiva de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) ha elegido este jueves por unanimidad a Mario Rodríguez, máximo responsable de Mediaset España, para encabezar la asociación durante el periodo 2027-2030, un mandato de Cuatro años que arrancará el 1 de enero y con el que releva a Eduardo Olano, presidente de Atresmedia Publicidad, tras ocho años al frente de la patronal de las televisiones privadas.
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Olano pasa a la vicepresidencia junto a Lucía Fernández del Viso
La reunión de la Junta Directiva sirvió para renovar los principales cargos de la asociación durante los próximos cuatro años. Olano deja la presidencia, pero no la cúpula: ha sido elegido vicepresidente, puesto que compartirá con Lucía Fernández del Viso, directora general de Abside Media, que renueva como vicepresidenta en representación de TRECE. La nueva junta presidencial asumirá sus funciones el 1 de enero de 2027, fecha en la que Rodríguez tomará posesión del cargo.
Los miembros de la Junta Directiva agradecieron la labor del presidente saliente, bajo cuyo mandato UTECA ha liderado la demanda de una igualdad real de derechos y obligaciones con las grandes plataformas y las redes sociales, una reclamación que la asociación considera condición imprescindible para una competencia equilibrada que garantice el pluralismo y la sostenibilidad del sector. Durante esa etapa, la patronal impulsó también los compromisos de las televisiones en abierto con la sociedad, con especial atención a la protección de los menores, el entretenimiento de calidad y el rigor y la veracidad informativa.
Rodríguez seguirá la línea de Olano frente a plataformas y redes sociales
Tras conocer su nombramiento, Rodríguez agradeció a la Junta Directiva su respaldo y su confianza, y avanzó que continuará el trabajo de su predecesor, en colaboración con todos los asociados, para impulsar normas equitativas con las grandes plataformas y las redes sociales. Entre las materias que señaló como prioritarias figuran la medición crossmedia, que pretende ofrecer una visión conjunta del consumo audiovisual en los distintos soportes, y la prominencia de la televisión en abierto, entendida como su visibilidad y su facilidad de acceso en los nuevos dispositivos y entornos digitales.
«Los asociados de UTECA somos plenamente conscientes de la función social que tenemos encomendada, así como de nuestra responsabilidad con la sociedad como medios confiables y con los anunciantes como soportes seguros para sus marcas», declaró el futuro presidente de la asociación. Desde enero, el máximo responsable de Mediaset encabezará una organización que defiende los intereses comunes de grupos que compiten a diario por la audiencia y por la inversión publicitaria, entre ellos Atresmedia y Mediaset, los dos grandes operadores privados de televisión en España, con reivindicaciones compartidas frente a los nuevos gigantes del mercado audiovisual.
Ocho grupos asociados y 21 canales de televisión digital terrestre
Constituida en 1998, UTECA representa y defiende los intereses comunes de las televisiones comerciales en abierto en los ámbitos nacional, comunitario e internacional. Forman parte de la asociación Atresmedia, DKISS, Mediaset España, Net TV, Real Madrid TV, Ten, TRECE y VEO TV, que gestionan en total 21 canales de televisión digital terrestre y que a partir de enero tendrán como portavoz al presidente de uno de los dos grandes grupos privados del país.
Olano, presidente saliente y nuevo vicepresidente, acumula una larga experiencia en la vertiente comercial del sector audiovisual. Tras una primera etapa en RTVE, donde llegó a ser director comercial y director gerente comercial, se incorporó en 2002 a Antena 3, hoy Atresmedia; en 2005 fue nombrado director general de Atresmedia Publicidad y desde 2016 preside esa filial. Fernández del Viso, licenciada en Derecho y Economía por la Universidad Carlos III de Madrid, dirige Abside Media, el grupo de comunicación de la Conferencia Episcopal que agrupa a TRECE, COPE, Cadena 100, RockFM y MegaStar.
De secretario del consejo de Telecinco a presidente de Mediaset
Rodríguez preside Mediaset España desde marzo de 2026 y está vinculado al grupo de forma ininterrumpida desde 1998. Licenciado en Derecho Empresarial por ICADE y con un máster en Dirección Jurídica de Empresas, inició su carrera en el despacho del catedrático Santiago Muñoz Machado, especialista en derecho administrativo, antes de incorporarse a Gestevisión Telecinco, la actual Mediaset España, donde en 2000 fue nombrado secretario del Consejo de Administración y en 2003 secretario general, etapa en la que puso en marcha la Asesoría Jurídica y los departamentos de Auditoría Interna, Responsabilidad Social y Cumplimiento Normativo.
En diciembre de 2010 fue designado director general corporativo de la compañía. A lo largo de esos años participó en la salida a Bolsa del grupo, en la adquisición de Cuatro y en el otorgamiento de las sucesivas licencias de TDT de las que es titular Mediaset España, además de intervenir en la elaboración de las normas que han disciplinado el sector televisivo. En marzo, su nombramiento como presidente del grupo audiovisual abrió una nueva etapa en la compañía, y con él llegó también el debate sobre el perfil con el que asumía el cargo.