La Séptima ya sabe qué va a hacer Luján Argüelles cuando el canal encienda sus emisiones el 5 de noviembre: un magacín de actualidad para las mañanas del sábado y del domingo, con directo y con una selección de temas pensada para salirse del debate político que ocupará otras franjas de la parrilla.
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El proyecto que conducirá Luján Argüelles está en plena preparación y se configura como un espacio que combinará información, conversación y contenidos vinculados a los asuntos que estén marcando la actualidad de cada jornada. La cadena quiere que ese formato abra el foco de sus contenidos y no concentre toda su oferta en el terreno político, que será el eje de otros programas del canal. La franja elegida no es casual: La Séptima ha reservado a la presentadora las mañanas del sábado y del domingo, el hueco en el que pretende ofrecer una propuesta distinta a la de su programación diaria, con otro ritmo y con otro repertorio de temas.
El directo manda y la tertulia política se queda fuera
El directo tendrá peso dentro del formato. La idea que maneja el equipo pasa por mantener el pulso de lo que vaya ocurriendo durante la mañana, con capacidad para reaccionar a lo que pase mientras el programa está en antena, pero sin reproducir de forma constante el esquema de tertulia política que va a ocupar otras franjas de La Séptima. Es, de hecho, la diferencia que la cadena quiere marcar entre el espacio de Luján Argüelles y el resto de su oferta: no cambiar de asunto cada media hora dentro del mismo debate, sino sostener una mañana entera con material propio.
Sobre el papel, el espacio permitirá abordar temas sociales, historias del día, entrevistas y otros asuntos de interés general, dentro de una estructura más próxima al magacín que a un informativo convencional. Esa es la etiqueta con la que se está trabajando y la que explica el reparto de piezas: reportajes, conversación en plató y conexiones, en lugar de un bloque cerrado de noticias leídas. La propia ubicación en parrilla condiciona ese planteamiento, porque el sábado y el domingo por la mañana el consumo televisivo es distinto al de un día laborable y admite un desarrollo más largo de cada tema.
Un equipo a medio hacer y todavía sin nombres
Otro de los trabajos que se están desarrollando estas semanas es la formación del equipo que acompañará a la presentadora. La intención es contar con voces nuevas y con perfiles que ya tienen experiencia, tanto para abordar los distintos temas como para construir las secciones que integrarán el programa. Es decir, un plantel mixto: colaboradores con recorrido que sostengan la parte de análisis y caras sin rodaje televisivo que aporten el resto.
Todavía no se han desvelado los nombres que formarán parte del espacio, y esa configuración será una de las claves antes del inicio de las emisiones. La Séptima empieza a emitir el 5 de noviembre, así que queda poco más de dos meses para cerrar colaboradores, definir cuántas secciones tendrá el magacín y decidir qué peso ocupa cada una dentro de la mañana. Con el formato ya perfilado y la franja asignada, el reparto de voces es la pieza que falta.
Los fichajes con los que el canal construye su plantel
El fichaje de Luján Argüelles se integra en la construcción del plantel de presentadores de la nueva cadena, que ya ha ido anunciando incorporaciones para franjas y géneros distintos. En esa lista figuran Javier Ruiz, Rocío Delgado, Marta Márquez, Alba Carrillo, Quequé y Sarah Santaolalla, un reparto que mezcla informativos, entretenimiento y comentario. La presentadora es, dentro de ese grupo, la que se queda con el fin de semana completo.
El encargo supone además un cambio de registro respecto a buena parte de sus últimos trabajos televisivos. Luján Argüelles viene de formatos como El camino de la verdad, Brigada Tech, ¡Vaya vacaciones! o El rival más débil: concursos y entretenimiento con mecánica cerrada, guion previsto y grabación. Un magacín de actualidad en directo mueve otras piezas, porque el contenido lo pone el día y la conducción tiene que sostenerse sobre lo que va entrando.
De las tardes de Telecinco a las mañanas del sábado
La presentadora llega a este proyecto después de una temporada complicada en Telecinco. Su paso por la cadena incluyó el traslado de El Precio Justo al prime time en una edición especial que compartió con Carlos Lozano como concursante, y siguió con El camino de la verdad, el docurreality que estrenó el 21 de julio en la noche de los martes. Aquel formato debutó con un 7,1% de cuota y 507.000 espectadores y fue perdiendo público semana a semana hasta quedarse cuarto en su franja.
Los datos de ese tramo quedaron muy por debajo de lo que la cadena esperaba, hasta el punto de que su peor marca se quedó en un 5% de cuota el pasado agosto. El salto al fin de semana de un canal que aún no ha empezado a emitir cambia por completo el escenario: sin herencia de audiencia previa, sin competencia interna en la misma franja y con un formato que se está escribiendo desde cero a su medida.