El concurso El Precio Justo se convierte en el nuevo comodín multiusos de la programación de Telecinco. Tras asentarse de manera discreta en la franja de sobremesa y estirar sus emisiones durante las mañanas del fin de semana, el histórico formato capitaneado por Carlos Sobera salta de forma oficial al horario estelar de la cadena de Mediaset. La maniobra corporativa llega acompañada de un lavado de cara integral para la noche, donde el espacio abandonará temporalmente su perfil anónimo para incorporar por primera vez la participación de celebridades patrias y poner en juego botes económicos de gran calibre bajo el lema promocional La casa por la ventana.
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La decisión de mudar el formato a la noche responde a una cuidada hoja de ruta diseñada en las plantas nobles de Fuencarral para afrontar la temporada de verano con costes controlados. El objetivo de Mediaset es pescar espectadores en una época de menor consumo tradicional, aprovechando la debilidad de las ofertas de la competencia en el audímetro. El programa ya ha comenzado a emitir sus primeras promos en pantalla, en las que Sobera avisa sin rodeos a la audiencia del despliegue logístico:
«Bienvenidos a El precio justo, edición de prime time. Hoy, tiramos la casa por la ventana».
La reestructuración del concurso de tasación implica un aumento drástico en el valor de los artículos del escaparate final. Entre los grandes cebos publicitarios que ya se manejan en los avances destacan un premio limpio en metálico de 10.000 euros y el arrendamiento de un apartamento turístico para cuatro personas durante toda la temporada estival. Cifras y regalos muy alejados de las modestas cuantías que el formato distribuye habitualmente en su rutina diaria de lunes a viernes.
Promoción cruzada con Carlos Lozano y Luján Argüelles
El verdadero golpe de efecto de esta edición especial es el debut de rostros conocidos de la pequeña pantalla asumiendo el rol de concursantes. Las imágenes facilitadas por la cadena muestran en acción a dos históricos de la televisión nacional: Carlos Lozano y Luján Argüelles. Lejos de ser un mero gancho testimonial, la presencia de ambos presentadores en el plató responde a una agresiva estrategia de promoción cruzada para calentar los motores de los próximos estrenos estivales de Telecinco.
Lozano regresará de forma inminente a la franja de tarde para ponerse al mando del formato Amor… o lo que surja, un nuevo dating show de producción propia que ocupará las sobremesas de la cadena. Por su parte, la asturiana Luján Argüelles será la encargada de conducir El camino de la verdad, un docureality destinado precisamente a pelear por las audiencias en la franja de máxima audiencia nocturna durante los meses de julio y agosto. Su intervención en el concurso sirvió para ayudar de manera activa a los participantes anónimos en la tasación de los objetos, sirviendo de escaparate perfecto para vender sus respectivos regresos al grupo de comunicación.
El recambio tras el cierre del fin de semana
Este ascenso al estrellato nocturno consolida a la marca como una de las más maleables del catálogo de Mediaset. El concurso inició su andadura actual encajado en el Access sobremesa diario entre semana, un hueco difícil donde le ha costado horrores alcanzar dobles dígitos en los datos de audiencia. Posteriormente, los programadores decidieron ensanchar su presencia en las mañanas de los sábados y domingos para cubrir el vacío dejado tras la fulminante cancelación del magacín Visto lo Visto, una franja en la que actualmente sobrevive rascando cuota de pantalla mediante la emisión de reposiciones.
A falta de que la cadena ponga fecha y hora exactas en la parrilla para este desembarco, el movimiento confirma la total confianza de los despachos en la marca de Carlos Sobera tras el final de los grandes formatos de telerrealidad de la temporada de primavera. Con un tono blanco, familiar y sin estridencias, Telecinco confía en que la mezcla de famosos de la casa, humor y premios ambiciosos sirva para retener al espectador en las noches de calor, abriendo una vía de oxígeno financiero para la cadena de cara al inicio del próximo curso televisivo.