Luján Argüelles ya tiene destino para el otoño. La presentadora asturiana se incorpora a La Séptima, el canal generalista que echa a andar en la TDT el 5 de noviembre, para ponerse al frente de un nuevo espacio de actualidad que ocupará las mañanas de los sábados y los domingos.
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Un espacio de actualidad para las mañanas del sábado y del domingo
La incorporación de Luján Argüelles la ha anunciado la propia cadena a través de sus redes sociales, y lo ha hecho sin comunicado al uso: un vídeo en tono de humor en el que un supuesto reportero aborda a la presentadora y ella termina desvelando su nuevo proyecto. Es la misma vía por la que la cadena ha ido soltando el resto de sus fichajes. Del programa que va a conducir se sabe lo esencial: que es de actualidad, que se emitirá en las mañanas del fin de semana y que entra en una parrilla concebida para que la información sea el eje y no el relleno. Ni el título ni la hora exacta de emisión se han hecho públicos todavía, tampoco el equipo que la acompañará delante de la cámara.
La franja no es menor. Las mañanas del sábado y del domingo son, en el resto de las generalistas en abierto, un territorio de magacines de consumo y espacios de servicio público que muy pocas veces se sostiene sobre la actualidad en directo. Para Luján Argüelles significa además un cambio de registro respecto a lo que ha hecho en los últimos años, ligado sobre todo al concurso y al entretenimiento de tarde: aquí se pone al frente de un espacio informativo, en una cadena que nace y en un fin de semana que hasta ahora no había sido su terreno.
Luján Argüelles ficha por @la_septima_tv para los fines de semana.
— M 📺 (@casasola_89) August 27, 2026
Bestial.
Ojalá recuperando algún formato mítico suyo como #password o #ElRivalMásDébil 🥰 pic.twitter.com/KbcPAlbFIB
Se suma a una plantilla que ya tiene rostros reconocibles
Argüelles llega a un proyecto que lleva semanas construyéndose a la vista de todos. Con Javier Ruiz en la dirección, la cadena había anunciado antes los fichajes de Rocío Delgado, Alba Carrillo, Marta Márquez y Héctor de Miguel, de modo que la parrilla ya cuenta con caras conocidas del informativo, del corazón y del humor televisivo antes de que se haya emitido un solo minuto. La apuesta declarada por la actualidad como contenido principal es lo que da coherencia a ese reparto, y el nombre de la presentadora asturiana encaja en la casilla que faltaba: la del fin de semana.
Hay un detalle industrial que condiciona el arranque y explica el tipo de programas que va a haber: la cadena trabajará con un plató único para todos sus espacios. Eso obliga a formatos de conversación, análisis y directo, y descarta de entrada las series, el cine y los grandes formatos de entretenimiento, que quedan fuera del plan. José Miguel Contreras, fundador de laSexta y uno de los impulsores del canal, ha avanzado que la intención es alejarse de los esquemas tradicionales de la televisión generalista y convertirse en una referencia de la información en directo. El lema con el que la cadena ha lanzado su campaña en X —»7 motivos por los que lo nuestro va en serio»— y la invitación con la que la remató van en la misma dirección. «Entonces… ¿En tu casa a las SIETE?», escribió el canal.
Un canal con licencia a quince años y la rentabilidad puesta en 2030
El fichaje se produce cuando el proyecto ya tiene números encima de la mesa. La sociedad Siete, Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo prevé destinar entre 20 y 25 millones de euros durante sus tres primeros años de actividad, con más de la mitad de esa inversión concentrada en el ejercicio inicial, precisamente para llegar al estreno con una estructura capaz de competir desde el primer día en un mercado muy asentado. El plan de negocio, todavía en fase de definición, apunta a unos ingresos cercanos a los 40 millones al cierre de 2029 y sitúa la rentabilidad alrededor de 2030.
Para sostener ese cálculo, los promotores consideran suficiente moverse entre el 1,5 % y el 2 % de cuota de pantalla, aunque Contreras sostiene que hay margen para acercarse al 3 % en un plazo relativamente corto, una cifra que ya permitiría pelear de tú a tú dentro de la televisión en abierto. El punto de partida es la licencia estatal de TDT que el Gobierno adjudicó a la sociedad hace semanas, con una duración inicial de quince años y renovable. La fecha de salida está fijada: 5 de noviembre de 2026.
De dónde viene la presentadora
Periodista y comunicadora asturiana, Argüelles había pasado el verano ligada a Telecinco, donde se puso al frente de El camino de la verdad, un docureality que el grupo colocó en el horario estelar de julio y agosto. Antes de ese estreno, la cadena la había utilizado como reclamo en la edición especial de El precio justo que trasladó al prime time, un escaparate pensado para calentar los lanzamientos de la temporada de verano del grupo.
El resultado no acompañó. El estreno se quedó cuarto en su franja y el formato fue perdiendo fuelle hasta firmar su peor registro semanas después, con la cadena fuera del podio del día en la noche de los martes. Ese es el punto del que sale ahora la presentadora: de un prime time de verano que no cuajó a un espacio de actualidad en directo, en una cadena que todavía no ha emitido y en una franja, la de las mañanas del fin de semana, que no había pisado hasta ahora.