Antena 3 ya ha puesto fecha simbólica al final del verano. La cadena estrenó este lunes por la tarde, dentro de YAS Verano, la promoción con la que anuncia la vuelta de Sonsoles Ónega al frente de Y Ahora Sonsoles, un anuncio en el que la presentadora hace de jefa que regresa antes de tiempo y pilla a toda su plantilla en modo vacaciones. El cartel de «muy pronto» con el que se cierra la pieza deja el estreno en septiembre, sin día concreto. Y llega justo cuando los datos de la víspera dicen que la cadena ya no gana el día con holgura: el lunes acabó en empate técnico al 12,5% con La 1.
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Una llamada de teléfono que pone la redacción patas arriba
El arranque del anuncio es una llamada. Sonsoles Ónega telefonea a su equipo para avisar de que se ha «cansado» de la playa y de que va camino de la oficina, y lo hace con una frase que lo desencadena todo. «Estoy llegando. Lo tenéis todo listo, ¿no?», pregunta al otro lado del teléfono. Lo que viene después es una escena a contrarreloj en la que los colaboradores y tertulianos del magacín se desprenden a toda prisa de bañadores, toallas de playa y mojitos para recibir a «la jefa» con la redacción en orden. La presentadora entra entonces al plató a poner orden, y el anuncio se cierra con el cartel de «muy pronto» que aplaza el estreno a septiembre sin concretar el día. Es la quinta temporada del formato, y la cadena lo está promocionando desde su propia franja veraniega, que es donde tiene ahora mismo a la audiencia que quiere recuperar en otoño.
El chiste interno del anuncio es precisamente quién manda en ese plató. El programa lleva el nombre de la presentadora en el título y la promo lo lleva al extremo convirtiéndola literalmente en «la jefa», con una puesta en escena calcada de El diablo viste de Prada y del personaje que interpretó Meryl Streep, esa directora glacial que aparece sin avisar y obliga a todo el mundo a enderezarse.
💥 SONSOLES 💥 ESTÁ 💥 DE 💥 VUELTA 💥
— Antena 3 (@antena3com) August 18, 2026
👀 Muy pronto, las tardes vuelven a vestirse de Sonsoles.#YAhoraSonsoles regresa a Antena 3. 📺
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Estrenar temporada con una promo coral y con guiño cinematográfico se ha convertido en una costumbre de la casa: el ciclo anterior el homenaje fue para Grease, y ahora le toca a la comedia de la moda y los tacones.
El dato que explica por qué la cadena aprieta ahora
La campaña no llega en un momento cualquiera. Los datos del lunes, conocidos este martes por la mañana, dejan a Antena 3 y a La 1 exactamente igualadas en el cómputo del día, ambas con un 12,5% de cuota, con las autonómicas de la FORTA en el 8,3% y Telecinco descolgada en el 7,9%. En la franja de máxima audiencia la fotografía es todavía más elocuente: el Grand Prix, en RTVE, se llevó el prime time con un 13,8% y 1.061.000 espectadores, por delante de En tierra lejana, que firmó un 12,3% y 836.000 seguidores en la cadena de Atresmedia. Por debajo quedaron First Dates, con un 8,9% y 745.000, y Viajeros Cuatro, con un 5,7% y 524.000.
Eso no significa que la cadena haya perdido su sitio, porque sus grandes pilares siguen intactos. La Ruleta de la Suerte volvió a arrasar con un 20,5% y alcanzó un pico del 25,5% con 2.032.580 espectadores a las 14:56, la emisión más vista de toda la jornada, y Antena 3 Noticias 1 fue el informativo con mejor cuota del día, con un 22,6%. Lo que ha cambiado es el margen. Cuando el liderazgo del conjunto del día se resuelve por décimas o directamente por un empate, cada franja pasa a pesar, y la tarde es exactamente la franja donde el magacín de Sonsoles Ónega se juega la partida.
La tarde ha dejado de ser cosa de dos
La disputa vespertina se planteaba hasta ahora como un duelo entre Atresmedia y Mediaset, y ese esquema se ha roto. La 1 ha ido levantando una tarde mucho más competitiva apoyándose en Valle Salvaje, en Malas Lenguas y, sobre todo, en La promesa, el serial que se ha convertido en el rival más incómodo para el programa y que en determinadas tardes llega a superarlo por dos o tres puntos de cuota. El efecto acumulado es que Y ahora Sonsoles se ha quedado como uno de los pocos espacios de una cadena muy sólida que en algunos momentos baja del 10%, algo llamativo en una casa que mantiene un liderazgo firme en el conjunto del día.
Aun así, el magacín sigue siendo una oferta competitiva y la propia continuidad de la apuesta lo demuestra: Atresmedia no solo lo renueva, sino que le dedica la promo más ambiciosa de su parrilla de regreso. La cadena entiende que la tarde se ha vuelto un terreno disputado y sale a defenderla con algo más que la inercia, de ahí el tono del anuncio, que no vende continuidad sino reconquista: la jefa vuelve, y vuelve a poner orden.
La vuelta de septiembre es la ordinaria de después del verano, y llega al final de un curso que en lo personal fue durísimo para la presentadora. El regreso complicado ya lo vivió en marzo, cuando volvió al plató tras la muerte de su padre, el periodista Fernando Ónega, y una invitada de 92 años le quebró la coraza en directo. Ha sido también la temporada en la que Sonsoles Ónega habló sin rodeos de su etapa anterior en la competencia, cuando denunció el clima que se vivía en algunos formatos de Mediaset y las líneas rojas que allí llegaron a traspasarse. Contra ese fondo, el anuncio de la jefa que vuelve de la playa con ganas de mandar suena a arranque de curso tranquilo.