La corporación RTVE ha reaccionado con una velocidad inusual en los despachos de San Cugat y ha decidido ascender el nuevo formato de Mercedes Milá a la parrilla de La 1 este mismo martes, con el objetivo de consolidar una ambiciosa y arriesgada noche temática dedicada a la entrevista de autor en competencia directa con las ofertas comerciales.
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El tablero de las audiencias no da tregua y la televisión pública ha movido ficha con un movimiento de despachos que evidencia su urgencia por retener el interés del espectador urbano y adulto. Apenas 48 horas después de su debut oficial en la parrilla del segundo canal de la corporación, las altas esferas de RTVE han ordenado alterar la programación habitual de la noche del martes en su cadena principal. Una decisión de calado que implica levantar de forma fulminante el contenedor cinematográfico El cine que somos para hacer hueco, en plena franja de madrugada, a la emisión de Me meto en un jardín.
La velocidad de la maniobra se justifica exclusivamente por el excelente rendimiento que el formato cosechó en su estreno dominical en La 2. El espacio de entrevistas, que en su primera entrega tuvo como invitado al novelista David Uclés, logró congregar a más de medio millón de espectadores en una televisión lineal cada vez más fragmentada. Con un notable 4,6% de cuota de pantalla, la veterana periodista barcelonesa firmó la oferta más vista de la jornada en su cadena de origen, un dato especialmente sólido dado el tono pausado, literario y ajeno a los estridencias habituales del género del corazón.
El triángulo de autor que monopoliza el horario estelar de La 1
Con esta reestructuración exprés, la directiva del grupo de comunicación busca testar la viabilidad del proyecto en un escaparate de mayor impacto publicitario y de audiencias como es el late night de la primera cadena. La jugada estratégica pretende construir un bloque monolítico y temático que domine toda la nocturnidad del martes a partir de las 00:40 horas, arrastrando al público que consume los contenidos más transgresores y de firma propia que se realizan actualmente en las instalaciones públicas.
De este modo, la noche de La 1 quedará monopolizada de forma consecutiva por tres de las marcas con mayor personalidad y discurso del ente público. El menú televisivo arrancará con el tono gamberro de La Revuelta de David Broncano en el Access, continuará con el humor irreverente y de perspectiva feminista de Henar Álvarez en Al Cielo con Ella (el formato que tomó el relevo del recordado Late Xou de Marc Giró), y culminará de madrugada con la charla íntima y reflexiva de la mítica presentadora catalana. Un triplete de autor inédito en las cadenas generalistas españolas, históricamente ligadas a los grandes formatos de entretenimiento de telerrealidad o la ficción norteamericana.
El fantasma del fracaso de Loles León planea sobre los despachos
A pesar del optimismo inicial que maneja el equipo directivo ante la excelente acogida de la comunicadora, la maniobra evoca inevitablemente un precedente inmediato que no terminó con final feliz para las cuentas del grupo. Hace apenas unas semanas, la corporación ejecutó un movimiento idéntico con el formato Zero Dramas, presentado por la actriz Loles León. En aquella ocasión, los programadores también intentaron utilizar el arrastre de la noche de Henar Álvarez en La 1 para reflotar un espacio que flaqueaba en su exhibición dominical.
Los resultados de audiencia de aquel experimento no acompañaron las expectativas y el espacio de la intérprete madrileña terminó recluido de nuevo en el segundo canal, despidiéndose de los espectadores de forma definitiva tras la emisión de las trece entregas pactadas por contrato y sin visos de renovación en el horizonte del sector audiovisual. Ahora, la periodista asume el reto de ocupar ese mismo vacío estratégico dominical y nocturno, con la ventaja competitiva de contar con el tirón simbólico de su marca personal y una respuesta de la crítica mucho más favorable en sus primeras horas de vida comercial.