El programa de los viernes en Telecinco, ¡De Viernes!, ha vuelto a romper los esquemas de la cadena al despixelar el rostro de Kiko Matamoros en sus promociones. Tras un año de ausencia sistemática de los antiguos colaboradores de Sálvame en la parrilla de Mediaset, el grupo da un giro inesperado que Makoke ya advierte como una declaración de guerra mediática.
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El fin del borrado sistemático
Desde la cancelación abrupta del universo Sálvame el pasado año, la directiva de Mediaset había mantenido una política de invisibilización casi total hacia sus antiguos rostros más polémicos. Nombres que durante catorce años fueron el pilar de la audiencia de Telecinco desaparecieron de las promociones, los archivos y hasta de las menciones naturales en otros espacios del grupo. Sin embargo, la última maniobra publicitaria de ¡De viernes! ha confirmado que el muro de contención ha comenzado a agrietarse.
En las nuevas imágenes promocionales difundidas por el programa para su próxima entrega, aparece de forma clara y sin filtros Kiko Matamoros. Se trata de la primera vez en mucho tiempo que la cadena muestra al colaborador, cuya presencia había sido evitada de manera quirúrgica en cualquier contenido promocional desde el cierre del show de las tardes. Este movimiento no solo es visual, sino que supone un cambio drástico en la línea editorial que el grupo venía manteniendo hasta la fecha.
Makoke y la sombra de las represalias
La gran protagonista de la próxima entrega de ¡De viernes! será Makoke, quien acude al plató para hablar, precisamente, de sus dos décadas de matrimonio con Matamoros. Lo que en otro momento habría sido una entrevista más, se convierte ahora en un evento de alto voltaje debido a la inclusión del rostro de su exmarido en el material de avance. La propia invitada parece ser consciente de la polvareda que levantará esta reaparición y del fin del veto implícito que protegía o castigaba al colaborador.
En el vídeo promocional que ya circula por redes sociales y antena, se escucha a una Makoke contundente y algo inquieta por el terremoto que se avecina. Tal y como ha desvelado El Confidencial, la colaboradora sentencia en el avance: «Las represalias van a ser grandes». Sus palabras parecen aludir no solo al conflicto personal que mantiene con Kiko, sino al hecho de que la cadena haya decidido volver a dar voz y rostro a uno de sus azotes mediáticos más feroces tras la cancelación de su antiguo programa.
💥 Makoke habla por primera vez de sus 20 años de matrimonio con Kiko Matamoros. Mañana a las 21:45h en ¡De Viernes! en @telecincoes pic.twitter.com/MrcWby8Kk4
— Mediaset España (@mediasetcom) April 23, 2026
Belén Esteban: el primer aviso de apertura
Este «despixelado» de Kiko Matamoros no es un hecho aislado, sino que llega apenas una semana después de otro gesto que ya hizo saltar todas las alarmas sobre un posible cambio de estrategia en Telecinco. Durante la reciente entrevista a Ylenia Padilla en el mismo espacio, la cadena mostró una imagen de Belén Esteban en pantalla, rompiendo meses de silencio absoluto sobre «la princesa del pueblo».
Aquel movimiento fue celebrado de forma espontánea por los propios profesionales del espacio. El periodista José Antonio León no dudó en valorar positivamente la aparición de su antigua compañera durante la emisión en directo: «Yo agradezco mucho que Belén Esteban esté en esta pantalla, porque hace tiempo que no estaba y agradezco que podamos hablar de Belén con naturalidad». Esta sucesión de apariciones sugiere que Mediaset podría estar relajando las restricciones sobre el antiguo universo Sálvame para intentar recuperar el interés de una audiencia que sigue ligada emocionalmente a esos rostros.
Una estrategia bajo sospecha
La interpretación mediática de este giro apunta a una necesidad de contenido potente para la noche de los viernes, un hueco donde la competencia es feroz y donde el morbo de los antiguos conflictos de Sálvame sigue siendo un valor seguro. Mostrar a Matamoros es, en esencia, volver a conectar con el espectador que se sintió huérfano tras el fin de la era de La Fábrica de la Tele.
Sin embargo, queda la duda de si estas apariciones se limitarán a material de archivo y menciones contextuales o si, por el contrario, estamos ante la antesala de un regreso físico de algunos de estos colaboradores a los platós de Fuencarral. Por el momento, el avance de la entrevista de Makoke ha servido para reavivar un debate que parecía enterrado y para confirmar que, en televisión, ningún veto es eterno si el share lo requiere.