La televisión en España ha hecho algo tan insólito como significativo: unirse. En un movimiento sin apenas precedentes, las grandes cadenas, los medidores y los principales organismos del sector han rubricado un comunicado conjunto para salir en defensa de la fiabilidad del sistema de medición de audiencias, blindándolo frente a la oleada de críticas y bulos que ha puesto en duda su credibilidad en las últimas semanas. Una respuesta contundente y coral en la que rivales acérrimos han decidido remar en la misma dirección.
Te recomendamos
Arantxa Sánchez Vicario rompe a llorar en la última aventura de ‘Universo Calleja’ y obliga a Jesús Calleja a parar la grabación al recordar sus años más amargos tras Santacana
Makoke revienta el culebrón de la casa de las Campos al defender a Nacho Picatoste: es familiar suyo y asegura que las fotos se publicaron con el permiso de las propietarias
EXCLUSIVA: la gala que Antena 3 mantuvo frente al España-Bélgica del Mundial no fue valentía, sino una obligación: los contratos del jurado de Tu cara me suena vencían el 17 de julio
J Kbello gana ‘Tu cara me suena 13’ en una final de récord: su arrollador Hugh Jackman y el gesto solidario con María Parrado que emocionó al plató
Una alianza histórica de rivales televisivos
El documento, difundido en las últimas horas, reúne firmas que rara vez aparecen juntas. Lo suscriben la compañía medidora Fifty5Blue —la antigua Kantar Media— a través de su Consejo de Control y su Comité de Usuarios, junto a las grandes corporaciones televisivas del país: RTVE, Atresmedia, Mediaset España y la FORTA, además de un buen número de canales temáticos y plataformas. A ellos se suman la Asociación Española de Anunciantes, la Asociación de Agencias de Medios y la AIMC, garante técnico independiente del sistema. Toda la cadena de valor del negocio audiovisual, en definitiva, cerrando filas al unísono.
El mensaje que lanzan es rotundo y no deja lugar a la ambigüedad. La medición de audiencias en España, sostienen los firmantes, «constituye uno de los sistemas más avanzados y robustos a nivel internacional», sometido «a una supervisión permanente por parte de los órganos de gobernanza que representan al conjunto del mercado». El texto reivindica que la confianza de la industria «es el resultado de décadas de evolución, inversión, innovación tecnológica y mejora continua», y lanza una advertencia velada a quienes lo cuestionan: «Es importante conocer cómo funciona el sistema antes de poner en duda su fiabilidad».
La chispa: los bulos sobre los datos de RTVE
La reacción del sector no surge de la nada. La ofensiva conjunta responde a una sucesión de informaciones y bulos que, según denuncia la propia industria, han cuestionado sin fundamento la fiabilidad del medidor al calor del notable crecimiento de audiencia que ha experimentado RTVE —y en especial La 1— a lo largo de esta temporada. Aquellas insinuaciones sobre una supuesta manipulación de los datos se propagaron con rapidez por las redes sociales y llegaron a trasladarse incluso al terreno del debate político, un salto que ha terminado por colmar la paciencia de un sector que vive precisamente de la credibilidad de sus cifras.
Frente a ese ruido, los responsables del sistema han querido subrayar su carácter colectivo e imparcial. «La medición de audiencias no depende de una sola compañía: es un sistema supervisado por el conjunto del mercado», recalcó Gustavo Núñez, presidente del Consejo de Control. En la misma línea, Miguel Ángel Fontán, director general de la AIMC, defendió que «su carácter neutral y su representación del conjunto de la industria aseguran una supervisión objetiva, independiente y ajena a intereses particulares». Dos declaraciones que buscan zanjar cualquier sombra de sospecha sobre unos datos que constituyen la moneda de cambio del mercado publicitario.
Un frente abierto en plena encrucijada del medidor
El comunicado llega, además, en un momento especialmente delicado para la audimetría española, que afronta en paralelo un segundo frente de naturaleza muy distinta. Diez de las doce televisiones autonómicas agrupadas en la FORTA votaron recientemente plantarse ante Fifty5Blue y amenazaron con abandonarla como medidor oficial si no se alcanza un acuerdo antes del 31 de julio, fecha en la que expira su contrato. Un pulso que no tiene que ver con la fiabilidad del sistema, sino con el modelo y la duración de la renovación, y que mantiene en vilo el futuro inmediato de la medición autonómica.
Con todo, la fotografía de estos días deja una imagen tan poderosa como inhabitual: la de RTVE, Atresmedia y Mediaset España, competidores feroces por cada décima de cuota de pantalla, firmando codo con codo un mismo texto en defensa de las reglas del juego que comparten. Porque, más allá de la eterna guerra por el liderazgo, todas las cadenas son plenamente conscientes de una verdad incómoda: sin un sistema de medición creíble y respetado por todos, el negocio entero de la televisión se tambalea. Y esa, hoy, es una batalla que ninguna de ellas está dispuesta a perder.