Glòria Serra acude aparentemente a una reunión en los despachos de Atresmedia y descubre en una pantalla a glorIA, una recreación suya generada mediante Inteligencia Artificial que se presenta directamente como su relevo. «Soy glorIA, la nueva presentadora del programa», le comunica el avatar, mientras desde la reunión se le hace saber que sus servicios ya no serán necesarios. Es la campaña con la que laSexta anuncia que Equipo de investigación vuelve el viernes 4 de septiembre a las 22:30 horas, y el despido no es real: Serra seguirá presentando el espacio, como lleva haciendo desde 2011.
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«Nueva temporada. Nueva presentadora»: el anuncio que se lee dos veces
La promoción arranca con una frase que, leída del tirón, parece un comunicado de cambios en la plantilla. «Nueva temporada. Nueva presentadora. Más historias. Más investigación». Solo al ver las imágenes se entiende la broma. Glòria Serra acude aparentemente a una reunión en los despachos de Atresmedia y allí se topa con su propio relevo, que no es una compañera ni un fichaje de otra cadena, sino una versión virtual de ella misma bautizada como glorIA. El avatar se presenta directamente como su relevo y le comunica que es la nueva presentadora del programa, mientras desde la reunión se le hace saber que sus servicios ya no serán necesarios. La escena dura lo justo para que el espectador dude un segundo antes de reconocer el gag.
🚨 Nueva temporada.
— Equipo de Investigación (@EqInvestigacion) August 27, 2026
🎙 Nueva presentadora.
💥 Más historias.
🕵🏼 Más investigación.
🗓 VIERNES 4 DE SEPTIEMBRE, a las 22.30h, en @laSextaTV pic.twitter.com/z7wEjGyOC8
El montaje aterriza de lleno en el debate sobre hasta qué punto la inteligencia artificial puede acabar ocupando trabajos que hoy hacen personas, y lo hace escogiendo un blanco muy concreto. Lo que la campaña finge sustituir no es un rostro cualquiera: es la narración de Glòria Serra, el elemento más identificable del formato y el que ha terminado dando al programa una identidad prácticamente inseparable de su figura. laSexta no ha avanzado todavía cuál será la investigación con la que abra la temporada, así que el uso de la inteligencia artificial en la promoción no significa necesariamente que vaya a ser el asunto del primer programa. No sería, en todo caso, terreno desconocido: el espacio ya dedicó un reportaje al desarrollo de la inteligencia artificial generativa, a cómo funciona y a las dudas que abre su expansión.
Quince años, 555 programas y unas 16.000 entrevistas
El regreso de Glòria Serra llega en un curso señalado para el formato. Equipo de investigación cumplió el pasado mes de enero quince años en antena, y en ese momento acumulaba 555 programas emitidos y unas 16.000 entrevistas realizadas a lo largo de toda su trayectoria, según las cifras que manejaba entonces la cadena. Estrenado en 2011, el espacio ha ido alternando la crónica criminal de gran recorrido con reportajes sobre asuntos económicos, sociales y de consumo, y ha terminado encontrando en laSexta su ubicación definitiva dentro del prime time del viernes, la misma franja a la que vuelve ahora.
Los datos con los que cerró el último ejercicio explican por qué la cadena no toca nada de la fórmula. En 2025 el programa firmó su mejor cuota de pantalla de los últimos seis años, un 5,9% con 612.000 espectadores de media, y alrededor de 1,9 millones de espectadores únicos en cada nueva emisión. Atresmedia destacó además que cerca de 20 millones de personas conectaron en algún momento con el espacio a lo largo del año, con buen comportamiento en determinados perfiles de audiencia y un consumo creciente fuera de la emisión lineal. Producido por Atresmedia junto a Secuoya, el programa mantiene como base el trabajo de los reporteros sobre el terreno, la búsqueda de testimonios directos y el contraste de documentación.
La voz que la campaña intenta clonar tiene su propia historia
La broma tiene más filo del que aparenta porque apunta justo a lo que no es replicable por defecto. La propia Glòria Serra ha reconocido que aquella forma tan característica de contar las historias no nació desde el primer momento: durante la celebración del quince aniversario explicó que el programa necesitaba encontrar una manera de conectar mejor con la audiencia y que terminó apostando por añadir más intensidad a su narración. Esa decisión de estilo ha terminado formando parte de la cultura televisiva española, hasta el punto de generar imitaciones y guiños muy lejos del propio espacio.
El origen concreto de ese tono lo explicó ella misma hace unos meses: Serra reveló que su forma de narrar nació de una indicación tan simple como «tenías que gritar», y detrás había una historia mucho menos anecdótica de lo que el resultado sugiere. Es el detalle que convierte la campaña en algo más que un chiste sobre robots: lo que glorIA imita en la promoción es una manera de hablar que se construyó a base de ensayo, de necesidad y de una experiencia personal concreta. La marca, además, ha desbordado la televisión: el formato tiene presencia en Atresplayer y una versión en pódcast en Onda Cero que prolonga en audio algunas de sus investigaciones.
Vuelve el 4 de septiembre y con la presentadora de siempre
Despejada la broma, lo que queda es una fecha y una continuidad. Equipo de investigación regresa el viernes 4 de septiembre a las 22:30 horas, mantiene su cita habitual en el prime time de laSexta y lo hace con Glòria Serra otra vez al frente de los reportajes. La página oficial de la cadena sigue situándola como presentadora del espacio, y el propio vídeo se encarga de deshacer el equívoco antes de terminar. Ni ha habido despido, ni ningún avatar ocupa su puesto.
Lo que sí consigue la campaña es plantar el debate en la puerta de un programa que lleva quince años preguntando por asuntos incómodos, esta vez desde dentro. Después de década y media alterando muy poco de su estructura —los reporteros, los testimonios, la documentación—, la cadena ha elegido presentar la siguiente etapa jugando precisamente con la posibilidad de tocar uno de los pocos elementos que no ha cambiado nunca. El viernes 4 se verá con qué historia arranca la temporada; por ahora, lo único confirmado es que la voz que la contará será la de siempre.