Unicorn Content, la productora que Ana Rosa Quintana fundó en 2018, firma ya todos los magacines de Telecinco entre las 8.00 y las 18.00, nueve horas diarias De lunes a viernes y otras cinco el fin de semana con Fiesta, y ni con esas la cadena frena la caída: septiembre va camino de ser el peor arranque de temporada de su historia.
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Cincuenta y cinco horas semanales y la mitad de los formatos por debajo de la media
La cuenta suma 55 horas a la semana, casi un tercio de la parrilla del primer canal de Mediaset y alrededor del 60% de su entretenimiento. La última pieza encajó el lunes 21 de septiembre, cuando Joaquín Prat volvió de su permiso de paternidad y se llevó El Tiempo Justo al mediodía, ya sin corazón. Esa misma tarde, al arrancar El Diario de Jorge, Jorge Javier Vázquez lo resumió así: «Son las seis de la tarde. Y estamos viviendo un momento histórico en Mediaset. A esta hora, este es el primer programa que no produce Ana Rosa Quintana».
Al día siguiente, ella se refirió a El programa de AR como «el segundo programa de mi productora». De los seis formatos que Unicorn tiene en emisión en la cadena, la mitad está por debajo de la media de Telecinco, que viene de firmar en agosto su segundo peor mes, solo por detrás de julio, y encara un septiembre más de un punto por debajo del de 2025. Cuatro, la cadena secundaria del grupo, se ha quedado a un punto en el cómputo mensual.
Terradillos, Quintana, Prat y Pardo se reparten la mañana
La mañana se divide en cuatro espacios. A las 8.00 abre La mirada crítica, con Ana Terradillos, reducido a una hora, que cerró la temporada pasada con un 9,8% de cuota y 172.000 espectadores y es cuarta opción, lejos de La Hora de La 1 de Silvia Intxaurrondo, que marcó un 19%, y de Aruser@s. A las 9.00 llega el programa de la propia Quintana, que acabó la temporada con un 12,3% y 302.000 espectadores tras dejarse en dos años un 35% de su audiencia.
Este septiembre mantiene ese 12,3%, empatado con Espejo Público, y varios días lo ha superado En boca de todos, la tertulia de Nacho Abad en Cuatro. Queda como tercera o cuarta opción y puede firmar su peor mes, aunque sigue tres puntos por encima de la cadena. Sus mesas giran estos días en torno a Ceuta, con entrevistas a Juan Vivas, Santiago Abascal y José Luis Martínez-Almeida y los fichajes de Marcos de Quintos, Macarena Olona y Federico Jiménez Losantos. A las 12.00, El tiempo justo se estrenó con una entrevista a Leire Díez y promedia un 10,9% con 386.000 espectadores, como tercera opción. De 13.45 a 15.00, Vamos a Ver, con Patricia Pardo, va hacia otro mínimo histórico con un 7,7% y 389.000 espectadores.
La tarde de Ion Aramendi y Kike Quintana, cuarta con un 6,8%
La tarde la ocupa El verano se mueve, que mantiene el nombre en otoño. Lo presenta Ion Aramendi junto a Kike Quintana, sobrino de la presentadora, en un plató compartido con La mirada crítica. Suma hasta ahora un 6,8% y 548.000 espectadores, cuarto por debajo de Todo es Mentira, de Cuatro. En verano sobrevivió a ¡De lunes a viernes!, producido por Mandarina, que anotaba mejores datos.
Detrás arrastra al resto de la tarde: El diario de Jorge está en mínimos y Rueda la letra, que incluye el antiguo rosco de Pasapalabra, promedia 542.000 espectadores y un 7,6%. Solo el concurso ¡Allá Tú! supera la media del canal en esa franja. El fin de semana, Fiesta, con Emma García, ha bajado del 9,4% de agosto al 7,3% de septiembre, pierde casi 100.000 espectadores y marca otro mínimo histórico. Unicorn prepara además el estreno en Telecinco de la ficción Marusía. Vientos de honor y trabaja en El marqués. 1985.
De Sálvame a Unicorn, la tarde ha perdido más de la mitad del público
El desembarco empezó en 2023, cuando Mediaset canceló Sálvame, que se despidió con un 13,5% y 1.223.000 espectadores, y entregó la tarde a Quintana. TardeAR cerró sus dos temporadas con un 9,9% y 786.000 espectadores, y la etapa vespertina de El tiempo justo bajó al 8,7% con 700.000. Desde TardeAR, el contenido de tarde de Unicorn ha perdido un 31% de audiencia. En agosto, Quintana aseguraba que había «una tendencia de cadena que está recuperándose».
La dependencia de la productora ya se vio en mayo, cuando Telecinco volvió a apostar por Ana Rosa y reforzó su modelo con Unicorn. En junio, la cadena anunció sus tardes de verano con Ion Aramendi y el sobrino de Ana Rosa, y en agosto dejó en el aire la vuelta de Joaquín Prat a la tarde, que finalmente se ha quedado en el mediodía.