Kantar Media

Kantar Media es la compañía encargada de medir la audiencia de la televisión en España, la empresa cuyos audímetros determinan cada mañana quién gana y quién pierde la batalla del día anterior. Sus datos son la moneda con la que se compra y se vende la publicidad televisiva, y por eso cualquier cambio en su metodología o en sus contratos sacude a todo el sector audiovisual. Cómo se mide lo que ve España El sistema se apoya en un panel de hogares equipados con audímetros, aparatos que registran el consumo minuto a minuto y que, mediante una muestra estadísticamente representativa, permiten extrapolar el comportamiento del conjunto de la población. A partir de ahí se calculan la cuota de pantalla, el número de espectadores únicos y los picos de audiencia que los departamentos de comunicación de las cadenas convierten en titular cada mañana. El árbitro incómodo Ser juez único tiene un precio. La medición ha tenido que adaptarse a la fragmentación del consumo: plataformas de streaming, visionado en diferido, televisión conectada y consumo en dispositivos móviles obligan a revisar continuamente el método. Las cadenas discuten la muestra cuando los datos no acompañan y celebran su rigor cuando les favorecen, una ambivalencia que forma parte del paisaje habitual del negocio. Tensiones con la industria La relación entre Kantar Media y sus clientes ha atravesado episodios de fricción, especialmente en lo relativo al coste del servicio. Las televisiones autonómicas han llegado a plantear conjuntamente su posición ante las condiciones económicas del contrato, en un pulso con consecuencias directas: sin acuerdo, buena parte del mapa televisivo español se quedaría sin datos oficiales de audiencia. Bajo esta etiqueta recopilamos los datos de audiencia, los récords históricos y las noticias sobre el sistema de medición televisiva en España.