El Mundial no solo reparte goles: también reparte fortunas desiguales entre las cadenas, y la jornada del jueves 2 de julio dibujó dos caras opuestas del mismo espejo. Mientras RTVE arrasaba con la goleada de España a Austria y firmaba una de esas noches de dominio abrumador que ya casi no se ven en la televisión de hoy, Telecinco se hundía hasta un paupérrimo 6% de cuota, el peor dato diario de sus 36 años de historia. La que un día fue reina indiscutible de la televisión privada tocó fondo justo el mismo día en que La 1 tocaba el cielo, en una fotografía que resume por sí sola el abismo que hoy separa a las grandes cadenas del país.
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La 1, intratable al calor del Mundial
El partido entre España y Austria fue, un día más, un fenómeno de masas sin rival posible en la parrilla veraniega. El encuentro promedió un colosal 59.6% de cuota de pantalla y reunió a 9.093.000 espectadores en el prime time de La 1, una marca que en pleno mes de julio resulta casi de otra galaxia y que dejó al resto de cadenas peleando por las migajas. El Minuto de oro de toda la jornada televisiva llegó, cómo no, en pleno duelo: a las 22:51, con la selección encarrilando su goleada, hasta 10.446.990 espectadores estaban pegados a la pantalla, lo que se tradujo en un pletórico 63.7% de share. Para dimensionar la magnitud del arrastre futbolístico basta mirar lo que ocurrió en las cadenas privadas: El Hormiguero, buque insignia de Antena 3 y termómetro habitual del Access prime time, se desplomó hasta un discretísimo 3.2% y apenas 516.000 seguidores, incapaz de competir contra la marea roja de la televisión pública.
El festín de La 1 no terminó con el pitido final. La cadena supo rentabilizar como nadie la herencia del fútbol y El perro andaluz, el formato que conduce Manu Sánchez, heredó la marea futbolera para catapultarse a un récord del 22.5% de cuota y 1.745.000 espectadores, con la visita de Niña Pastori y Anabel Alonso convertida en el broche perfecto a una noche redonda. Con semejantes mimbres, la principal cadena de RTVE cerró el jueves como líder incontestable con un rotundo 26.7% de share, a años luz de todas sus perseguidoras y en una demostración de músculo que se extiende también al cómputo global del mes: en el acumulado de julio, La 1 manda con un sólido 20.8%, muy por delante de una Antena 3 que resiste en el 11.6% y de un ecosistema privado que asiste, resignado, al reinado del Mundial.
Telecinco toca fondo: 36 años para llegar a su peor dato
En el extremo opuesto de esa fotografía se encuentra un Telecinco cuya travesía por el desierto alcanzó tintes verdaderamente históricos. El principal canal de Mediaset se quedó en un raquítico 6% de cuota, la cifra diaria más baja jamás registrada en sus 36 años de vida, un suelo que hace apenas una década habría resultado impensable para la cadena que dominó con puño de hierro la televisión española. El Mundial agravó la sangría, es cierto, pero sería tramposo escudarse únicamente en el fútbol para explicar semejante descalabro: la cadena arrastra desde hace años una decadencia que no encuentra fondo, y la competición internacional no ha hecho más que dejar al descubierto sus costuras. El dato más sonrojante de toda la jornada lo firmaron sus informativos estelares, despeñados hasta un humillante 2.4% de cuota y solo 327.000 espectadores en el access de la noche, un páramo de audiencia impropio de una cadena que un día marcó la agenda informativa del país y que ahora ve cómo Antena 3 Noticias 1 lidera el género con un abrumador 23.7% y más de dos millones de seguidores.
Ni siquiera sus apuestas mejor posicionadas lograron maquillar el desastre. El mejor registro del día en Telecinco fue para La mirada crítica, que se quedó en un modesto 11.5% y apenas 225.000 espectadores en la franja matinal, mientras que en el terreno del entretenimiento estelar la ficción Ella, maldita alma no pasó del 6.9% en prime time y del 6.7% en el late night, cifras que la condenan a la irrelevancia frente a la programación de la competencia. El golpe no es una anécdota aislada de una mala noche, sino el reflejo de una tendencia sostenida: en el acumulado del mes de julio, Telecinco firma un pobre 6.8%, un porcentaje que la relega a la cuarta posición del ranking por detrás incluso del conjunto de las autonómicas de la FORTA, un lugar que habría sido inconcebible en los tiempos de esplendor de la cadena de Fuencarral.
Una parrilla de verano que no levanta el vuelo
Lo más preocupante para Mediaset, sin embargo, no es la anomalía puntual provocada por el Mundial, sino la constatación de que su renovada apuesta veraniega sencillamente no arranca. La cadena estrenó ilusión con toda una batería de nuevas ofertas para las mañanas y las tardes del estío, convencida de arañar unas décimas que le permitieran respirar, pero los primeros resultados son un jarro de agua fría difícil de disimular. Vamos a Ver verano se quedó en un pobre 10.1% de cuota en la franja matinal, un dato que se sitúa por debajo incluso de lo que solía firmar El programa de Ana Rosa en esa misma banda horaria. La sobremesa y la tarde no ofrecen mejores noticias: Amor o lo que surja apenas rascó un 5.1%, El verano se mueve tuvo que conformarse con un discreto 5.8% y la propia Ella, maldita alma se quedó, ya se ha dicho, en el 6.7%, un rosario de cifras rojas que confirman que ninguna de las nuevas piezas ha conectado con el público.
El contraste con Antena 3 no hace sino agrandar la herida. La cadena de Atresmedia se consolidó como sólida segunda opción del día con un 10.4% de share y una maquinaria de programas que funciona con precisión de relojería: La Ruleta de la Suerte volvió a arrasar en las mañanas con un imbatible 21.3%, la ficción diaria Sueños de Libertad lideró la sobremesa con un notable 14.4% y 1.258.000 espectadores, Pasapalabra siguió siendo un valor seguro con un 12.9% y Y Ahora Sonsoles aguantó el tipo con un 11.2% en la tarde. Muy lejos quedaron laSexta y Cuatro, ancladas en el 4.6% y el 4.4% respectivamente, en una jornada en la que el fútbol lo devoró casi todo. Los datos, de Kantar Media, dibujan un panorama nítido: mientras el Mundial dispara a la televisión pública y Antena 3 sostiene el pulso con oficio, Telecinco no encuentra la tecla y sigue escribiendo capítulos en el libro de los récords, aunque por el lado equivocado.