Telecinco volvió a asomarse al liderazgo la noche del miércoles gracias a las imágenes del abandono de Cantora, pero el triunfo duró exactamente lo que dura un espejismo. El precio de, con su especial dedicado a la finca de Isabel Pantoja, firmó un 12,1% de cuota y 623.000 espectadores, suficiente para asaltar el liderazgo de la franja frente a Maestros de la costura Celebrity. Y sin embargo, cuando se apagó el plató y se contaron los votos del día completo, la cadena de Mediaset volvió a terminar cuarta, por detrás incluso de las televisiones autonómicas. En la tarde, mientras tanto, De lunes a viernes creció por tercer día consecutivo sin lograr lo único que de verdad se le exige: pasar del 9% y ganarle la partida a Y ahora Sonsoles.
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El espejismo de Cantora: liderar la noche con 623.000 espectadores
La entrada de las cámaras en la finca de la tonadillera funcionó como reclamo y como analgésico. El especial conducido por Santi Acosta se llevó el mejor porcentaje del prime time con ese 12,1%, por delante del 10,6% y los 593.000 seguidores que cosechó el talent de costura de La 1, y por delante también del 8,5% y los 493.000 de ¡Salta! en Antena 3. Ahora bien, conviene mirar la letra pequeña, porque es ahí donde el dato se desinfla: liderar una noche de julio con 623.000 espectadores retrata menos la fortaleza del programa que la sequía general del verano televisivo. De hecho, en la misma cadena, First dates: Summer reunió a 827.000 personas con un 8,4%, es decir, doscientas mil almas más que el gran acontecimiento de la noche.
El resto del prime time confirmó el reparto de siempre. Horizonte anotó un 7,9% con 776.000 espectadores en Cuatro, seguido del 5,8% de Viajeros Cuatro y del 4,9% de la edición clásica de First dates. En laSexta, El Intermedio se quedó en un 4,8% y No se lo digas a nadie se hundió hasta un discretísimo 3,3% con 249.000 seguidores. La 2, por su parte, volvió a demostrar que su público es tan fiel como silencioso: Cifras y letras alcanzó un 6,6% con 660.000 espectadores, una cifra de contactos superior a la del programa que ganó la noche en la cadena rival. El access, en cambio, dejó la anomalía estadística de la jornada, con La Revuelta y El Hormiguero separados por una décima de cuota, 11,8% frente a 11,7%, y empatados al espectador exacto: 1.167.000 cada uno. La visita de Shakira al espacio de David Broncano no rompió la baraja, pero tampoco cedió un milímetro.
«De lunes a viernes» sube, pero su techo sigue sin llegar al 9%
La verdadera prueba de fuego de Mediaset no se juega de noche, sino a las siete de la tarde, y ahí los números vuelven a ser tozudos. El magazine de corazón que Santi Acosta y Beatriz Archidona conducen desde el estreno subió hasta un 8,1% de cuota con 595.000 espectadores, mejorando en 2,1 puntos y en 18.000 seguidores su registro previo. Es una progresión, y sería injusto negarla. Pero en la franja de coincidencia estricta, la que va de las 18:14 a las 19:51, el espacio de Sonsoles Ónega le pasó por encima con un 9,1% y 674.000 espectadores. El programa llamado a resucitar las tardes de la cadena, el que debía recuperar el pulso perdido de aquel corazón popular que durante años fue una máquina de imprimir cuota, sigue sin ser capaz siquiera de rozar el 9%.
El síntoma es más elocuente si se levanta la vista del programa y se mira a la cadena entera. Con un 8% de cuota en el cómputo del día, la principal de Mediaset acabó la jornada en cuarta posición, superada no ya por La 1 (13,2%) y Antena 3 (12,7%), sino por el bloque de las autonómicas de la FORTA, que sumaron un 9,1%. Detrás quedaron Cuatro con un 5,9%, laSexta con un 5,6% y La 2 con un 4,1%. Que una cadena histórica termine por debajo de la suma de las televisiones autonómicas no es una anécdota puntual de verano: es la fotografía repetida de un desplome que ya se ha instalado en la rutina y que ni las cámaras dentro de Cantora consiguen maquillar. Sus informativos lo ratifican con crudeza. La edición de las 21:00 horas firmó un 7,3% con 619.000 espectadores, muy lejos del 18,2% y los 1.572.000 de Antena 3 Noticias 2 y del 14,5% del Telediario 2. En la sobremesa, la distancia todavía es más humillante: 7,5% frente al 22,1% y los más de dos millones de espectadores del informativo de la cadena de San Sebastián de los Reyes.
El encierro dispara a La 1 y Antena 3 se adueña del resto del día
Si la pública terminó ganando la jornada fue, en buena medida, gracias a Pamplona. La retransmisión del segundo encierro de los Sanfermines alcanzó un espectacular 57,7% de cuota con 1.230.000 espectadores en sus dos minutos de carrera, un pico que arrastró consigo al especial Vive San Fermín hasta un 43,7% con 657.000 seguidores y que dejó a La hora de La 1 en un notable 23,2%. La fiesta navarra se ha convertido, un año más, en el mejor aliado matinal de la cadena pública, capaz de multiplicar por dos y por tres los registros habituales de la franja.
El resto del día llevó, sin discusión, el sello de la cadena de Atresmedia. La ruleta de la suerte se impuso con un 20,2% y 1.476.000 espectadores y se quedó además con el minuto de oro de la jornada, a las 14:56 horas, cuando 2.171.840 personas seguían el concurso y su cuota escalaba hasta el 24,7%. Pasapalabra respondió con un 17,3% y 1.301.000 seguidores, mientras las series diarias sostenían el andamiaje de la tarde: Sueños de libertad anotó un 13,7% con 1.195.000 espectadores, La Promesa un 12,4% con 905.000 y Valle Salvaje un 10,5% con 811.000. En las mañanas, La mirada crítica se apuntó el mejor porcentaje de su cadena con un 13,4%, aunque el dato de espectadores, apenas 253.000, revela hasta qué punto ese liderazgo interno se sostiene sobre un universo diminuto.
La lectura de conjunto dibuja un mapa incómodo para Mediaset. Puede ganar una noche cuando abre las puertas de una finca abandonada y convierte la ruina de un mito en espectáculo, pero no consigue sostener una tarde, ni un informativo, ni un día completo. El corazón, que fue su patrimonio y su fábrica de dinero, ya no le basta para batir a un magazine de Antena 3 que hace exactamente lo mismo con menos ruido. Y esa, y no el 12,1% de una noche de julio, es la cifra que debería preocupar en Fuencarral.