El astro portugués Cristiano Ronaldo se ha convertido, de forma involuntaria y presuntamente ilícita, en el «rostro médico» de un policlínico en Lima. La imagen del futbolista, manipulada digitalmente para aparecer con bata blanca y estetoscopio, está siendo utilizada en vallas publicitarias y redes sociales para promocionar servicios de salud en el distrito de San Juan de Lurigancho.
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El «doctor» CR7 conquista las calles de Lima
Lo que comenzó como una curiosidad para los transeúntes de la capital peruana ha escalado a una denuncia por fraude publicitario. La fotografía a gran escala de Cristiano Ronaldo (41 años) preside un panel publicitario en una de las vías principales de acceso al centro de Lima. En la lona, el jugador aparece caracterizado como un profesional sanitario, avalando aparentemente la «medicina integral» que ofrece el establecimiento.
La utilización de su rostro no se limita a exteriores; el Policlínico Las Lomas, ubicado en el populoso barrio de Zárate, también emplea estas gráficas en su cuenta de Instagram para anunciar:
- Chequeos preventivos y análisis de laboratorio.
- Consultas con médicos especialistas y atención pediátrica.
- Ecografías de alta resolución y servicios de urgencias.
- Paquetes específicos para deportistas que buscan controlar su estado físico.
Un conflicto legal millonario a la vista
Dada la magnitud comercial de Cristiano Ronaldo, quien actualmente gestiona entre 30 y 40 contratos activos de patrocinio con marcas como Nike, Herbalife o Binance, resulta altamente improbable que haya cedido su imagen a un centro médico local en Perú. El uso de la imagen de una persona sin su consentimiento con fines comerciales es una práctica ilícita que podría derivar en graves consecuencias legales para el policlínico.
Expertos legales señalan que este caso podría calificarse como publicidad engañosa, ya que induce al consumidor al error al hacerle creer que una figura de relevancia mundial respalda el servicio. El futbolista tendría derecho a exigir la retirada inmediata de la campaña, así como rectificaciones públicas e indemnizaciones por daños a su imagen.
Antecedentes de uso indebido de imagen de celebridades
Este suceso se suma a una lista de casos históricos donde marcas han utilizado rostros famosos sin permiso:
- Casa Real Española: En 2011, una plataforma de citas utilizó fotomontajes del Rey Juan Carlos I y la Reina Sofía para campañas polémicas, lo que terminó en demandas y la retirada forzosa de la publicidad.
- Penélope Cruz y Javier Bardem: Han ganado diversas batallas judiciales contra revistas y editoriales por la publicación de fotos privadas o de sus hijos menores sin autorización.
- Mariló Montero: Obtuvo una indemnización histórica tras ser fotografiada en topless durante sus vacaciones privadas, considerándose una intromisión ilegítima en su intimidad.