El equipo que graba la campaña de este año de la Lotería de Navidad trabajó este viernes por la mañana en la plaza de Cañadío de Santander, después de haber rodado el miércoles en El Sardinero y en la calle del Sol, para un spot que se emitirá antes del sorteo extraordinario del 22 de diciembre.
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Cañadío, El Sardinero y la calle del Sol, escenarios del spot
El rodaje de la campaña se reparte por distintos puntos de Santander. En El Sardinero la actividad se concentró por la mañana en las inmediaciones del Gran Casino y de la iglesia de San Roque, donde el ir y venir de operarios, cámaras y vehículos de producción despertó la curiosidad de quienes paseaban por la zona, mientras que en la calle del Sol se grabaron imágenes en el interior de un piso.
El plan de grabación incluye además el Paseo de Pereda y los alrededores de dos administraciones de lotería de la ciudad, una situada junto al Mercado del Este y otra en la calle Santa Lucía. Muchos vecinos supieron del rodaje por los carteles colocados en varias calles para advertir de las restricciones de aparcamiento, que no especificaban qué se iba a grabar.
Dos productoras y ningún detalle confirmado sobre la campaña
Detrás del proyecto trabajan dos productoras, una con sede en la comunidad y otra de ámbito nacional, que han evitado confirmar cualquier detalle sobre el contenido del anuncio. Tampoco el Ayuntamiento de Santander, que colabora con la grabación como es habitual en este tipo de producciones, ha facilitado información, y por ahora no ha trascendido quién dirige el spot, qué actores lo protagonizan ni qué historia contará a partir de noviembre, ni si alguno de los vecinos que han seguido la grabación aparecerá en pantalla.
Santander prestará así su imagen a una de las campañas publicitarias más populares del país, que cada año anuncia la llegada del sorteo extraordinario y que para muchos marca el comienzo de la Navidad. El anuncio, que suele caracterizarse por su carga emotiva, se estrenará en noviembre, y el sorteo se celebrará el 22 de diciembre, como cada año, y hasta entonces el equipo de producción continúa estos días con la grabación en distintos puntos de la ciudad, entre ellos el Paseo de Pereda y las dos administraciones de lotería.
Madrid y el Rastro, escenario de la campaña de 2025
La campaña del año pasado, presentada en noviembre de 2025 por Loterías y Apuestas del Estado con el lema «El sorteo que nos une», se rodó en diferentes zonas de Madrid y sus alrededores. Aquel spot, de cinco minutos y desarrollado por la agencia Proximity Madrid, contaba la historia de una pareja que encuentra en el Rastro un décimo enmarcado y premiado con un quinto premio, y que se resolvía cuando el dueño del boleto, un anciano, revelaba que lo había enmarcado porque le anunció que iba a ser abuelo.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, explicó en aquella presentación que el objetivo era «crear una historia con forma de cuento de Navidad donde, como una gran metáfora impregnada de romanticismo y espíritu navideño, se resaltan a través de los sentimientos las cosas más importantes en la vida». El décimo de aquel año costaba 20 euros y estaba ilustrado con una obra del Museo Nacional del Prado.