Kimoa

Kimoa es la marca de moda y estilo de vida fundada por el piloto Fernando Alonso, una aventura empresarial con la que el bicampeón del mundo de Fórmula 1 quiso convertirse en referente de la moda sostenible. Nacida del impulso personal del asturiano, la firma se convirtió en una extensión de su imagen más allá de los circuitos, aunque su trayectoria comercial ha estado marcada por las dificultades. Una marca nacida de la pasión por el atardecer Alonso lanzó Kimoa en 2017 con la ambición de hacerse un hueco en la industria textil desde valores como la sostenibilidad y el cuidado del planeta. El nombre procede del hawaiano y alude a quienes se sientan juntos a contemplar la puesta de sol, una idea de comunidad y vida relajada que define el espíritu de la marca. Gafas de sol y gorras se convirtieron en sus productos más icónicos, junto a camisetas y sudaderas elaboradas con materiales reciclados. Lifestyle, racing y laboratorio La firma articuló su catálogo en torno a varias líneas creativas: una de corte lifestyle inspirada en el estilo de vida californiano, otra de espíritu racing ligada a la herencia del motor y una tercera concebida como laboratorio de productos técnicos. Alonso ejerció como principal embajador, paseando la marca por los circuitos de medio mundo bajo el lema NeverSurrender, perfectamente alineado con su figura de piloto incombustible. Un negocio que no llegó a meta Pese al tirón mediático de su fundador, Kimoa no logró consolidarse en el plano económico. Tras acumular pérdidas millonarias en sus primeros años, Alonso tuvo que vender la mayoría del capital de la empresa a la estadounidense Revolution Brands, reteniendo una participación minoritaria y manteniendo su colaboración estrecha con el proyecto. Su evolución ilustra el contraste entre el éxito deportivo de Alonso, todavía en activo en la elite de la Fórmula 1, y las dificultades de su faceta empresarial.