engagement

El engagement es uno de los conceptos centrales del marketing digital y de la economía de los creadores de contenido: mide el grado de interacción y compromiso que una cuenta consigue de su comunidad, más allá del simple número de seguidores. La métrica que mueve a los creadores El término, que en español equivale a compromiso o implicación, designa el nivel de participación de los usuarios con una publicación o un perfil. Se calcula a partir de parámetros como los me gusta, los comentarios, las veces que se comparte un contenido o el tiempo de visualización, y se expresa habitualmente como un porcentaje sobre el alcance o el número de seguidores. Por qué pesa más que los seguidores En el ámbito de los influencers, el engagement se ha convertido en un indicador clave para las marcas: antes de cerrar una colaboración valoran no solo cuántos seguidores tiene un perfil, sino con qué intensidad esa audiencia interactúa. Una comunidad pequeña pero muy activa puede resultar más rentable que una masiva pero pasiva, lo que ha situado esta métrica en el corazón de las decisiones publicitarias en redes sociales.